11月28日，2024上海国际赛事文化及体育用品博览会（简称“上海体博会”）在上海世博展览馆拉开帷幕。据了解，今年展会规模较往年扩大了50%，展览面积达到3万平方米，参展商数量也增至近200家。
在展会现场，各类运动装备、体育科技、运动康复及营养品、户外露营及休闲生活方式等展品琳琅满目，众多新品也在此首发亮相。此外，铁人三项赛事、越野赛事以及品牌赛事孵化计划等重磅赛事也在展会上进行了发布。
小众运动项目带动消费增长
为了让观众更直观地感受小众运动的魅力，上海体博会特别将山地车赛道“搬”到了展会现场。全球户外运动生活方式品牌XTERRA不仅邀请知名选手、教练带来多场山地车表演，还特别开放限量教学名额，观众可以通过小程序预约体验，享受顶级教练的一对一指导。品牌工作人员介绍，“我们去年在苏州落成了品牌基地，此次参展也想向更多人推介品牌，了解我们的可持续发展理念。”
除了山地车外，博览会还专设了体育科技体验区，飞盘、路亚、匹克球等小众运动项目也吸引了众多观众前来体验。同时，展会还发起了青少年户外技能大赛、霹雳舞锦标赛、HADO英雄武道会等赛事，并邀请了知名铁三运动员、足球运动员等运动大咖现场分享他们的运动心得。
近年来，在奥运效应和暑期效应带动下，越来越多小众运动正以其独特的魅力走进大众视野，并拉动了体育消费增长。
根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。报告显示，2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。
多场赛事联动助力融合发展
体育赛事一直以来都是上海体博会不可缺少的一部分，旨在联动顶级赛事，打造体育文化，构建产业格局，进而促进体育消费。今年的上海体博会更是将赛事元素融入到了展区、论坛、表演等各个方面，整合了上海的核心体育赛事资源，传播了竞技文化，传递了体育精神。
在展会现场，“上海马拉松专区”为38000名上海马拉松跑者提供装备领取服务，并增设大满贯内容，现场设置互动小游戏，吸引跑者打卡。同时，本届上海体博会还结合户外、匹克球、霹雳舞、电子竞技等时下热门的体育潮流热点，举办了多场吸睛的赛事活动，如青少年户外技能大挑战、斯凯奇匹克球大奖赛-外卡选拔赛、上海市第五届街舞（霹雳舞）锦标赛等。
此外，“赛事体育文化展区”也吸引了大量体育爱好者的关注。其中，敦煌壁画中的体育文化主题展更是让人眼前一亮。该展览以壁画、模型造景等形式，集中展现了敦煌文化中弓射、马术、武艺、球类等20余项传统体育游艺活动的生动景象，展现了中华优秀传统文化与中华体育精神的融通辉映。
据统计，从2014年至2023年，全国经常参加体育锻炼的人数从3.6亿增加到了5.5亿，占总人口的比例也从26%提高到了39%。根据国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续健康发展的重要力量。
