守护技术“向善”底线

□ 董金姣

近日，某知名女演员遭遇AI换脸盗播，多个直播间惊现其带货“分身”。当她试图维权时，竟遭直播间直接拉黑。无独有偶，奥运冠军、医学专家的合成影像也被不法分子用于推销劣质商品。这些触目惊心的案例，正将直播电商行业的信任基石冲击得摇摇欲坠。

只需少量影像样本，搭配低成本的AI工具，就能轻松“克隆”出一个虚拟主播，由此催生出一条“批量生成—多号引流—快速变现”的灰色产业链。权利人面临取证难、追责难的困境，消费者则在虚假形象的诱导下上当受骗，整个行业生态岌岌可危。

面对乱象，金华治理实践提供了一个积极的样本。作为直播电商重镇，金华早已从多个维度筑起防线：制度先行，出台《网络直播营销合规指南》，明确规定AI生成内容必须规范标识其来源，例如义乌市联合网信、市场监管、公安等九部门开展专项执法行动，形成监管合力。技术赋能方面，依托“清朗网络文化市场智管”平台，实现全天候数字巡查，对异常直播行为即时预警，同时积极推动数字水印、区块链存证等溯源技术落地应用，为后续追责提供技术支撑。行业自律方面，兰溪市在火腿行业直播专项整治中，不仅查处违规行为，更向企业宣贯“绿色直播间”运营规范，武义县则组织开展直播培训，“亮照、亮证、亮规则”已成为当地合规直播间的标配。

金华实践指向一个核心思考：科技发展必须恪守“向善”底线。AI本是赋能中小商家降本增效的利器，但若技术沦为侵权工具，不仅严重侵害个体权益，更将牺牲整个产业的未来前景。唯有监管的脚步跑在技术滥用的前面，才能让AI回归其赋能本质，守护住直播电商赖以生存的“烟火气”与“信任根基”。