春运期间，古井集团旗下品牌“明绿液”高速广告牌因趣味误读诞生的“奶绿波”热梗，意外掀起全民造梗热潮，成为刷屏社交平台的网络顶流。面对这波泼天流量，古井集团、文旅部门如何见招拆招将“流量”变“留量”？近日，记者采访相关部门及专家学者，探寻此次流量变现背后的实践与启示。
“听劝”接梗：将网友“玩笑”做成舌尖“网红”
这场流量狂欢始于一次美丽的误会。该事件还要从2月22日说起，当日是大年初六，正是春节后返程客流高峰。一位网友在短视频平台发了一条短视频，将高速路边的古井集团旗下的“明绿液”广告牌误读为“奶绿波”。并调侃：“开了一上午，还没开出奶绿波”。
该视频迅速火爆网络。“奶绿波”也成了一个热梗，吸引了大量网友接梗，进行二次创作。据统计，当日下午，“奶绿波”话题冲上抖音热榜，24小时内播放量破亿。并在之后几天热度不减，更引来了多地文旅互动。
3月4日，古井集团推出“奶绿波”奶茶，以“最听劝”的姿态快速行动。从热梗发酵到“奶绿波”春日限定奶茶上线，仅用一周多时间研发出“奶绿波”奶茶，将网友的调侃转化为可触摸、可品尝的实体体验。
精选绿豆慢熬出沙，搭配清雅茉莉与醇厚纯牛奶，复刻出明绿液的核心风味……近日，记者来到安徽古井健康科技有限公司古井轻养社，看到店员正在制作新品“奶绿波”奶茶，点单区不时有顾客前来尝鲜并拍照打卡。
“刷手机刷到这款奶茶，特意来尝尝。绿豆的清香很特别，和牛奶搭在一起不腻，很适合春天喝，准备再多买几杯带给朋友们品尝。”来自合肥的游客郑丽说。
古井本地供应商聂贝说：“以前来古井门店都是买酒，现在能喝到健康又好喝的饮品，作为本地合作方，亲眼看到古井紧跟潮流、贴近年轻人，从‘卖酒’转向‘卖生活方式’，既接地气又有新意，我们也很有信心。”
“我们此次推出的‘奶绿波’奶茶，精选绿豆、茉莉、纯牛奶为原料，复刻了明绿液核心原料‘明绿一号’绿豆的独特豆香，让奶茶成为承载品牌风味的载体。”古井轻养社店员怀雪晴介绍，古井健康科技公司门店、古井党建馆门店、古井博物馆门店每天可销售“奶绿波”奶茶百余杯，自从3月5日起共售卖2000余杯。
为实现线上流量向线下消费的转化，古井集团打造了完整的体验链路：在亳州、合肥多地古井轻养社同步开售，将门店打造为年轻人集饮品、文化、阅读于一体的生活空间，推动品牌从“卖酒”向“卖生活方式”升级。
除此之外，古井集团还通过“上午奶绿波，下午明绿香，把日子过成两盏春”的文案，巧妙衔接奶茶与白酒消费场景；推出朋友圈转发立减、@奶茶搭子等社交活动，激发用户自发传播。并联合地方政府推出包含奶茶、绿豆糕、明绿液的“明光三件套”，将网络热度转化为文旅特产，更在奶茶杯身植入品牌标识，让每一杯奶茶都成为流动的品牌广告，实现情绪留量、品质留量、体验留量与产业留量的层层沉淀，让“奶绿波”成为古井面向年轻群体的长期入口产品。
借势融合：让品牌“流量”外溢为文旅“留量”
一瓶酒的出圈，带火了一座城的文旅。
亳州学院中文与传媒系教授李鹏表示，当前“奶绿波”热度已进入“产品化—场景化—地方化”新阶段，喝到一杯奶茶不再是终点，而是游客探索亳州的起点，古井的品牌“流量”正逐步转化为餐饮、伴手礼、工业旅游、城市短途游等多场景的文旅消费“流量”。
“古井的品牌‘流量’，迅速外溢为亳州文旅发展的新机遇，我们顺势接棒，将‘奶绿波’融入文旅全场景，让流量变成可抵达、可体验的线路‘留量’。”亳州文旅集团相关负责人王延军表示，亳品汇紧扣“绿色”核心，开发绿豆糕、绿豆茶等系列养生产品，丰富旅游商品体系，让游客在品尝特色美食的同时，沉浸式感受亳州养生文化。《魏王的宴》《老曹的运兵道》等沉浸式演艺项目持续提档升级，后期将与网红奶茶形成场景联动，打造“喝奶绿波、游亳州城、品三国韵”的全新旅游潮流。
作为亳州文化传播的重要阵地，市博物馆长期深耕文化活化利用，先后打造特色品牌活动，让文物“活起来、走出去、火起来”。
“‘奶绿波’的出圈，将古井酒文化、亳州中医药文化、养生文化与年轻消费群体紧密连接，我们将借此契机，将零散的文化资源重新整合，用更贴合平台传播的话语体系，打造可复述、可传播的城市文化总叙事，让‘流量’带来的文化关注，沉淀为全民对亳州文化的长期认同。”市博物馆办公室副主任薛秋霜说。
双向赋能：从偶然“出圈”到城市叙事“长红”
在亳州学院经济与管理系副教授闵冬梅看来，“奶绿波”现象为地方借助网络势能实现经济与文化协同共进提供了优秀范例。目前，亳州正将“奶绿波”纳入“酒业品牌—中医药资源—养生消费—文旅体验”的传播框架，推动药文旅、农文旅、商文旅深度融合，依托古井酒业、中医药产业核心优势，打造中医药康养之旅、曹魏人文之旅等精品旅游线路，让偶然的“流量”事件，转化为展示亳州产业生态与城市功能的重要契机，推动亳州从传统历史文化名城，向兼具文化底蕴、消费活力与叙事创新能力的现代城市转型。
“从一次误读的全民造梗，到古井的快速接梗，再到亳州流量转化，‘奶绿波’现象的背后，是品牌与城市的双向赋能，更是数字经济时代流量转化的生动实践。”李鹏表示，“流量”的本质是人心，唯有以真诚接住大众情绪、以产品筑牢发展根基、以融合搭建传播桥梁、以创新赋能城市发展，才能让转瞬即逝的“流量”，成为品牌与城市长期发展的坚实“留量”。 （记者 曹晴晴 丁圆）
