春江水暖，市场先知。4月13日，浙江省市场监督管理局发布数据，今年第一季度，全省671家专业市场实现交易总额同比增长6.57%，总量稳步提升，消费端活力有效释放。388家消费品市场表现尤为亮眼，成交额同比增长15.72%，成为拉动整体增长的主要动力。
消费品市场全线回暖，内贸“压舱石”作用凸显
消费品市场的强劲增长，是内需活力的直观映射。受“春节经济”带动，叠加各地政府消费券等政策红利持续释放，综合消费品市场成交额同比增长27.13%，服装鞋帽市场成交额同比增长17.53%，增速较上年同期明显加快。
海宁中国皮革城是消费回补的典型缩影。一季度，该市场成交额同比大幅增长37.42%，单日客流量突破2.5万人次，创近年新高。市场发动商户全员做自媒体，引入设计师店、定制旗袍、高端鹅绒等年轻人青睐的品类，策划“春暖花开购皮衣”春季购物节，并联合本地演唱会打造“票根经济”，将批发市场成功转型为消费目的地。当地还优化平台经济综合服务站功能，推进绿色直播服务，配套出台《皮革直播合规指引》，为线上线下市场健康发展提供了保障。
“情绪消费”同样在一季度升温。受春节、元宵等传统节日消费需求拉动，全省16家花鸟鱼虫苗木市场成交额同比增长7.38%。位于杭州萧山的浙江花木城将花木与萌宠经济绑定，举办宠物趣味赛、新春花市、园艺体验等活动，成交额同比激增45.45%，传统市场通过业态创新焕发出新活力。
龙头引领百亿市场矩阵，外向型经济活力迸发
龙头市场的带动作用在一季度尤为突出。全省专业市场成交额超亿元市场达201家，超十亿元市场54家，百亿元市场6家，百亿元市场整体成交额同比增长22.94%。
义乌中国小商品城受“春晚效应”强力带动，今年春节期间客流量较往年同期增长十倍以上，全球数贸中心春节后首日便迎来客流6.19万人次，一季度成交额同比增长35.25%，增势尤为强劲。在拓市策略上，义乌走通了“流量破圈”与“产品迭代”的双轮驱动路径——一方面借助春晚分会场提升全球影响力，另一方面在玩具区推出搭载AI技术的智能娃娃和机器狗等新品，客单价提高60%至70%，销量增长三四倍。绍兴中国轻纺城同比增长8.54%，永康中国科技五金城同比增长2.16%，头部市场持续发挥“稳盘”作用。
外贸端同样交出高分答卷。一季度全省专业市场进出口总额同比增长31.07%，其中出口总额同比增长43.74%，内外贸协同发展动能强劲。义乌中国小商品城进出口总额同比增长44.82%，其中进口额同比增长21.9%，出口额同比增长44.98%，从“内循环为主”迈向“双循环互促”的格局日益清晰。
转型新政锚定“4630”目标，50个试点率先破题
一季度成绩单的亮眼表现，根植于浙江对专业市场高质量发展的系统性布局。今年2月，浙江省政府办公厅印发《关于加快推动专业市场高质量发展的指导意见》，明确到2030年全省专业市场年交易总额突破2.5万亿元，形成以4家千亿级市场为龙头、6家五百亿级市场和30家百亿级市场为中坚的“4630”梯度发展格局。
《指导意见》提出品质提升、产商协同、场景融合、数智赋能、出海拓市、有序退出六大转型方向，坚持“一场一策”，2026年率先遴选50家转型升级意愿强烈的市场开展试点。在数智赋能方面，鼓励打造共享直播间，探索“人工智能+电商”模式，建设行业数据库和垂直模型；在出海拓市方面，持续开展“浙跨全球品牌出海”服务季活动，支持经营户“抱团出海”，引导在“一带一路”共建国家布局海外市场。
当前，50个试点市场已全面启动转型升级。从“守摊交易”到主动出击，从“批发集散地”到消费目的地，从内贸主导向内外贸一体化并进，浙江专业市场在这场系统性变革中，正加速从传统交易平台向高能级产业服务枢纽跃升。
