一片湖山看不够，江南梦里是常熟。
6月12日，一年一度的虞山文化暨沙家浜旅游节将如约而至。这个延续品牌影响力的节日，不断增强常熟的文体旅体验度，滋养着“江南文化”里的常熟品牌。
深挖资源禀赋、注重环境优化、加强多业融合。近年来，常熟着力构建“处处是景、行行加旅、时时可玩”的格局，走出了一条全域旅游可持续发展之路，先后获评中国优秀旅游城市、江苏省全域旅游示范区。
2021年，随着建设“美丽常熟”的集结号吹响，这座千年古城，乘长三角一体化发展东风，用独具一格的文体旅体验矩阵，以更高标准、更高质量推进全域旅游示范区向“国家级”进位。
文化品牌
提升美丽常熟气质
5月26日，“苏作馆”上海国展中心旗舰店建成开馆。走进馆内，古琴、旗袍、红木手作等“常熟元素”随处可见。当天，古琴艺术(虞山琴派)国家级代表性传承人、虞山琴派艺术工作室主任、常熟古琴艺术馆馆长朱晞的一曲《潇湘水云》更是技惊四座，赢得阵阵喝彩。
“古琴”是被列入世界非遗的第二个中国文化门类，常熟自古有“琴川”之名，是“古琴之乡”。在常熟，包括虞山琴派在内，虞山画派、虞山诗派、虞山印派等十二流派的艺术普及，其程度之深、范围之广，令人惊讶。
“学习古琴在常熟已经形成了一股风潮，来常熟体验传统文化非常方便，在尚湖风景区、古里镇知旅街区等旅游度假区，都有体验国学、虞山文化流派传统技艺的场所。”朱晞说。
常熟正在系统打造虞山文化品牌，以虞山文化暨沙家浜旅游节、古琴艺术节、“虞歌畅晚”夜经济品牌等为重点，擦亮“古琴”文化地标，提升城市文化辨识度。
谈到常熟的文化特质，常熟市文体广电和旅游局局长顾玉芬说：“常熟有历史上最好的学生、孔子的唯一南方弟子——言子，还有历史上最好的老师、两朝帝师翁同龢。崇文重教、热爱文化是常熟人根植心灵深处的普遍观念。”
近年来，常熟积极搭建学术交流平台，依托常熟理工学院、东吴智库等资源，通过举办虞山文化论坛、清史研讨会、“常塾·研学堂”等活动，为文化转化提供价值引领。
同时，常熟进一步做强古城保护发展内核，实施“3+3”老宅腾空腾换工程，开展历史街区整理更新试点，推进传统建筑和古建筑的保护更新与修缮利用，擦亮古城名片。
在虞山南麓，一条叫“山前坊”的老街区汇集了30余家江南传统民居、民国时期海派建筑、厂房工坊。去年开始，虞山街道以“城市更新”为主题，对“山前坊”进行了怀旧加新潮的整体改造。
今年“五一”假期，山前坊文旅创意街区试运营。旧仓库摇身一变成了禅意浓浓的茶室；红砖厂房变身满满常熟元素的民宿山居；原貌恢复的清代山前街祠堂成为街区的“城市客厅”。
以深厚的历史文化底蕴为原料，伴以年轻人的青春活力和奇思妙想，这个常熟“最懂年轻人”的创意街区一下子成为“网红打卡地”。
常熟是吴文化的发祥地之一，拥有3000年文明史、1730多年建城史，历史文化名人众多，文化遗产丰富，具有“江南文化”最强比较优势。常熟市委副书记、市长焦亚飞说：“要把优秀文化资源作为提升全域旅游内涵和品质的重要支撑，加大保护和传承力度，绘就具有吴风古韵的美丽画卷。”
“四色”美游
打造旅游体验矩阵
在波光粼粼的湖面，踩上新型冲浪板，跳跃在蓝天与碧波之间，上一秒感受湖风强劲，下一秒体会惊险刺激。当前，一个新颖的运动方式成了尚湖风景区的热门项目。
5月1日，常熟市第26次“全民健身月”活动启动暨小鲨鱼水上飞行体验中心开板仪式在尚湖风景区举行。小鲨鱼水上飞行以先进的技术，大幅降低冲浪运动的门槛，为水上运动爱好者和旅行者提供了革命性新体验，吸引了众多爱好者赶到常熟“尝鲜”。
体育与旅游的相辅相成，在常熟得到了很好体现。尚湖国际半程马拉松赛、尚湖铁人三项赛等一系列体育旅游精品赛事相继落户，让体育和全域旅游资源深度融合，也让常熟成为了全国乃至全世界户外运动爱好者心中的“网红地”。
如何让旅游更具特色?常熟匠心独运。
充分发挥自然资源禀赋、历史人文富集的优势，常熟打造了以“红色沙家浜、绿色山水人文、蓝色运动美城、彩色江南风光”为代表的“四色游”产品生态，用体验非凡的精品美游，让市民和游客从不同角度更好地认识常熟、体验常熟。
“围绕康体‘蓝色游’，常熟还将打造更多‘群众体育健身’超级IP，树立‘体育+’发展思维，构建群众体育、精品赛事相结合的新模式，实现全域、全时、全面体育发展，争创省级群众体育健身基地。”常熟市副市长、精品美游专项工作组副组长、办公室主任杨晓峰说。
得天独厚的“山、水、城”一体资源，也为山水人文“绿色游”带来了独特情调。
位于常熟核心圈的虞山文化旅游度假区，自带“自然、人文与历史交融”的特质。当前，常熟正在以创建国家级虞山文化旅游度假区为契机，打造以绿色生态和虞山文化为核心的山水人文旅游品牌，开发新项目。
为了让“绿色游”更丰富，方塔园推出了夜游项目，通过3D方塔投影秀、沉浸式演出以及园林行进式体验，呈现古塔夜景。尚湖风景区今年先后推出《姜子牙》大型实景歌舞秀、尚湖飞熊研学游、夜泊飞熊书院、野餐派对等系列活动。蒋巷村、七峰村等特色乡村旅游地实现了从“农家乐”的简单模式提升到“休闲度假”的体验模式。
依托长江岸线独特风貌，常熟将沿江旅游资源串联起来，开发沿江景观滨河廊道和沿江生态绿色廊道，推出一系列具有江畔特色、滨江文化的旅游产品，扮靓长江“彩色游”，让“江海交汇七彩洲、花海如烟铁黄沙”的生态画卷在常熟徐徐展开。以沙家浜革命历史题材为核心，启动沙家浜夜间文旅项目的历史文化“红色游”。常熟独具一格的旅游体验矩阵已逐步成型。
融合赋能
构筑发展最优生态
4月17日，常熟发布《“江南文化”品牌塑造常熟行动计划》，两项关于促进文体旅产业高质量发展的政策同步出台，进一步增强了常熟文化类企业发展信心，江苏采绎来电子商务有限公司就是其中之一。
走进采绎来设计中心，抱枕、布袋、鼠标垫等物件琳琅满目，国潮、文艺小清新、二次元等元素鲜活跳动，不少含有常熟文化元素的文创产品十分引人注目。
“常熟的虞山十八景、状元坊、尚湖等景点，以及翁同龢、黄公望等历史名人，都给了我们很多设计灵感。”该公司设计总监汪玉波说，目前公司已设计并推广了近十个常熟文创产品系列，并与阿里鱼、爱奇艺、书境文创等创意IP机构达成了深度合作，开发了众多文创及动漫影视IP衍生产品。
通过挖掘传统非遗、时尚创意、数字文创等资源，古韵与时尚交融的文旅融合新名片成为游客读懂常熟的重要窗口，城市“曝光度”稳步提升。
“要统筹全域旅游资源，构建全市‘一盘棋’的发展格局，深入推进‘旅游+’‘+旅游’，将工业旅游、农业旅游、商业旅游、教育旅游、运动旅游等资源进行有机链接，着力促进资源活态化、产业联动化、主客共享化，实现文旅融合、城乡融合、产城融合、多业融合。”常熟市委书记周勤第说。
5月20日，第二十二届中国江苏(常熟)服装服饰博览会盛大开幕，为期5天的时尚盛会，吸引了来自世界各地的参会代表、采购商和时尚界人士，为“消费+旅游”注入强劲动力。
发挥常熟服装产业深厚底蕴，常熟将加快打造云裳小镇等时尚产业集聚区，打造全国直播电商名城，让永不落幕的“网上舞台”成为展示城市魅力、吸引消费打卡的“第一前线”。
坐拥坚实基底，手握良好时机。常熟还积极拥抱长三角一体化、沪苏同城化等战略的叠加机遇，通过举行“乘高铁，游常熟”推介会、沪苏通铁路旅游体验团等活动，将常熟打造成上海、南通等重点区域的1小时周末游玩圈，以全域旅游促开放合作。
5月24日，常熟与上海音乐学院签订战略合作，双方以音律为媒，签署三项协议、揭牌四个平台。其中，上海音乐学院·长三角数字声音研究院落户常熟经开区“苏州·中国声谷”，将加快“声谷”产业的跨界融合，吸引音乐产业项目集聚，构建以常熟为特色窗口的长三角区域江南文化研究展示平台。
按照“全域旅游融合发展”思路，创新宣传营销渠道，接下来常熟将精心实施“精品美游三年行动计划”，落实12大方面68个重点项目，助力常熟成为文旅融合发展新样板，吸引游客常来常熟。(苏报驻常熟记者 商中尧 陈洁)
