近六成计划7月出游 超一成家长不限预算
本报记者 冯佳
暑期在即，同程旅游昨天发布了《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》(下称《报告》)。数据显示，亲子游是支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求，贡献率在40%以上，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是主力消费人群，增长见识和“让孩子过一个快乐的暑假”是他们最核心的出游动机，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们青睐。在花费上，家长们也毫不吝啬，据统计，苏州家庭亲子游预算平均为每人3263.5元，有超一成的不限预算。
《报告》提供的暑期亲子游用户结构数据显示，在暑期亲子游用户中，70后和80后父母占比高达97.8%，他们的子女基本在幼儿园至中学阶段，正是最适合参与亲子旅行的年龄段。
在有关出游动机的在线调查中，父母们最主要的动机是趁着放暑假“让孩子出去增长见识”，占比高达51.6%，其次是为了让孩子过一个快乐的暑假，占比33.8%，也有部分家长希望以一起旅行的方式多陪陪孩子，占比12.1%。另外，带着孩子参加暑期研学旅行活动也成为家长们暑期亲子旅行的一个主要动机之一，“研学+观光”是这部分家长们的首选行程。
7月初放暑假，暑期亲子游和研学旅行就迎来了出游高峰。《报告》数据显示，将近六成的暑期亲子游客流集中在7月份，其次是8月份。
亲子游是整个暑期旅游需求中价格敏感度最低的类型，也即消费者最愿意花钱的需求类型。数据显示，家长们今年在暑期亲子游上的预算期望值处于较高水平，其中预算期望值在每人4000元以上的占比27.8%，其中也有家长没有明确的预算范围，只要孩子玩得开心就“好”，这部分家长占比10.2%。
作为一个与亲子游市场密切相关的细分领域，暑期研学旅行近年来持续升温，产业规模不断扩大。《报告》提供的数据显示，国内名校研学线路最受家长们欢迎，其次是传统文化、历史遗迹类的研学线路，二者合并占比超过六成。此外，参观博物馆、科技馆及主题夏令营等传统研学产品的人气也较高。相比之下，出境研学线路相对较为小众，属于较为高端的类型。
