禾风农场的大片金色麦田旁，禾风麦浪艺术周如期开幕，一组组亲子家庭“大手拉小手”，一起做手工、玩游戏、烧野火饭，在欢声笑语中开启一场治愈的研学之旅；林海天池的静谧森林内，为情侣专属打造的心动露营季浪漫启动，从旷野星空下的烛光晚宴，到情歌绕耳的森林音乐会，打造“怦然心动”的露营体验……“5·19中国旅游日”期间，吴江区桃源镇立足区域特色，精心策划推出一系列生态文旅活动，吸引了不少长三角地区游客前来“打卡”，展现出“拔节向上”的旅游发展活力。
桃源镇地处江苏省最南端，素有“水乡森林”的美誉，11.5公里的京杭大运河及其支流纵横交错，滋养出壮美的水网湿地景观，6.4万亩“平原林海”郁郁葱葱、遮天蔽日，形成静谧幽深的“天然氧吧”，吴越文化、古镇文化、运河文化、红色文化、酿酒文化在此交织，又赋予这座小镇独特的人文魅力。
长久以来，探索文旅“破题”之法，把生态人文优势加快转化为游客“留量”、共富“增量”，一直是桃源镇高质量发展战略中的重要一环。随着长三角一体化发展的不断深入推进，身处“吴头越尾”的桃源镇努力抢抓机遇，以“林海寻梦”特色品牌为抓手，对内大力提升景区、乡村、古镇等点位基础配套和环境面貌，对外积极引入长三角优质资源拓展新业态、解锁“新玩法”，“双轮驱动”走好农文旅康融合发展路径，擦亮“大运河+小森林+微度假”休闲文旅名片。
练好“内功”
夯实“旅游+”基础
尽管桃源镇有着深厚的历史文化底蕴和丰富的水系森林资源，但由于旅游开发起步较晚，相关的配套设施相对薄弱，这也成为制约当地推动农文旅康融合发展的突出短板。秉承“打铁必须自身硬”的朴素理念，桃源人因地制宜加快完善“吃、住、行、游、娱、购”等要素配置，多维度、系统性加强配套建设，为做好“旅游+”文章夯实基础。
一座座美丽乡村绽放新生，迸发出休闲旅游新活力。在戴家浜村，高标准建设的灶家浜特色田园乡村项目通过植入特色民宿、田园餐厅、非遗工坊等新业态，丰富了游客文旅休闲体验。九里桥村采取“微改造”策略，将老旧排水机房改造成风车形状的“网红打卡点”，变破旧风水墙为水墨风景墙，在横港自然村铺设“彩虹路”，用一系列“小巧思”重塑村庄风貌。广福村立足省级文物保护单位——广福村遗址，探索开展校外研学，打造广福村遗址陈列室，释放独具特色的新石器时代马家浜文化魅力。依托严东现代农业产业园，澄源村引入水果、蔬菜、花卉种植，拓展出四季“不落幕”的观光采摘业态。
古镇同样迎来嬗变，逛游体验持续升级。漫步于铜罗古镇枫桥老街，只见连绵河廊下，居民三五成群围坐在一起对弈、品茶、谈天，映着悠悠河水、长长古街，一股宁静质朴的氛围感扑面而来。近年来，在实施三线入地、雨污分流、石板街面改造、驳岸修复等提升工程的基础上，桃源镇有序实施铜罗古镇业态“微更新”，有机嵌入汪集旸地热科普馆、吴江党史馆、非遗馆等主题游览点，以及小吃、茶饮、酿酒等消费场景，既改善了古镇整体观感与游玩体验，又保留住了原汁原味的水乡风情。
除了挖潜既有资源，增强点位的可游性、可玩性，桃源镇还不断“上马”新项目，构建更舒心的旅游公共服务体系。今年3月，“桃源甄选”小程序升级上线，设置了时尚桃源、美味桃源、酒香桃源、非遗桃源、遇见桃源等五大频道，汇集一大批本土特色品牌商家，为游客提供“吃喝玩乐购”一站式指南。此外，总投资1.5亿元的桃源文体中心项目和总投资1.3亿元的“桃英荟”商业项目正“蓄势待发”，建成后将丰富当地运动场馆、文化场所以及酒店、商超等资源供给，让游客玩得久、留得住。
从乡村风貌重塑到古镇业态焕新，从数字服务升级到项目资源“加码”，桃源人坚定踏上追赶之路，下足功夫补齐旅游配套短板，一座更加宜游、更富魅力的江南小镇逐渐呈现在人们眼前。
跨域合作
碰撞新的火花
作为一个小乡镇，仅凭自身力量推动旅游业高质量发展，“功效”毕竟有限。练好“内功”之余，桃源镇积极抢抓长三角一体化发展机遇，主动与长三角地区的高校、文旅企业、运营管理团队等寻求合作，融汇先进经验、先进模式，释放更多旅游业发展潜力。
强化规划引领，下好顶层设计“先手棋”。去年，桃源镇与浙江大学签约合作，借助高校专业团队力量，全面梳理桃源文化和旅游资源，分析未来文旅差异化发展定位、发展目标、总体功能布局，并设计符合未来旅游市场的旅游产品体系，策划近三年全镇文旅发展重点板块、重点项目及时序安排等，探索形成具有本土特色的文旅总体规划。该项合作采取全程跟踪式服务模式，浙江大学团队将协同参与桃源镇的文旅招商、产学合作、活动策划、人才培训等工作，为各重点项目提供规划建议，并针对性输送优质资源。目前，桃源镇旅游总体规划已完成第一版方案。
引入社会资本，提升市场化运营水平。2022年，桃源镇与上海享驭文商体育文化有限公司“一拍即合”，成功引入嗨king野奢营地团队，在林海天池景区内打造了一个集旅游休闲、娱乐观光、体验养生于一体的高端森旅场所。该营地占地面积约10亩，不仅拥有17顶不同房型的野奢帐篷，配套高星酒店布草、独立天幕桌椅、水吧、烧烤用具等，还推出5类产品、3种游玩套餐，满足不同群体游玩需求，吸引了上海、杭州等周边城市游客来此露营、团建，高峰时月均人流达1500人次。去年，团队对露营场地及产品进行迭代更新，开辟果蔬种植采摘体验区、黑森林下午茶露营体验区，新增山野厨房、山河咖啡等业态，形成了更强的市场竞争力，曾多次跻身苏州地区抖音露营榜榜首。
跨域协同联动，共享资源开发红利。江浙省际界湖沈庄漾水域面积约1380亩，是桃源、南浔两地共同的生态“宝库”。去年以来，桃源镇积极对接南浔镇，依托沈庄漾湖荡风光，突出乡村民俗体验特色，共同规划打造环沈庄漾“休闲农业圈”。其中，谈家斗文旅项目作为先行启动区，计划合作开发民宿、研学、亲子旅游、采摘等项目，加快让沈庄漾周边成为城市绿肺、郊野乐园，拉长两地旅游线路。
桃源镇融入长三角一体化发展的大视野，谋划本地旅游产业发展方向，既脚踏实地，又登高望远，正不断与各方资源碰撞出新的火花，打开文旅消费的更大想象空间。
创新模式
解锁“流量密码”
酒香也怕巷子深。面对愈发“内卷”的文旅市场，如何讲好精彩的“林海寻梦”故事，打造鲜明独特的旅游品牌形象，形成持续的关注度和影响力，也是摆在桃源镇面前的重大课题。对此，当地努力跳出传统“旅游思维”，融合本地特色资源禀赋与潮流动向，持续开发个性化、有品质的文旅产品，探索打造独属于桃源的“旅游记忆点”。
4月28日，苏州市“行走大运河”全民健身健步走暨桃源镇第四届森林徒步活动举行，来自长三角地区的300余名徒步爱好者从林海天池景区出发，沿当地精心打造的“林海寻梦”体育旅游精品线路，用脚步丈量“水乡森林”生态美景。该线路全长约8.8公里，途经严慕、贤胡、仙南、九里桥等美丽田园乡村，全程尽在林荫之下，不仅可以畅享运河风光，还能领略林海风情，感受桃源这座省级历史文化名镇别样的文旅魅力。
随着大众健康意识不断增强，加之体育健身运动全民化、常态化、休闲化，“跟着赛事去旅游”正成为旅游消费的一大新趋势，为激活沉浸式文旅发展带来了新生机。桃源镇敏锐捕捉到这一机遇，依托丰富的湿地森林和田园风光资源，积极组织开展徒步、骑行、定向越野等户外赛事活动，持续打响“林海寻梦”森林体育旅游品牌，形成以体促旅、借赛兴游的良好局面。
结合时下热点，搭建应景的文旅体验场景，打好节庆“经济牌”，是桃源撬动“流量密码”的另一抓手。从夏季清凉节到中秋游园会，从“去有风的地方露营”嗨king风筝节到寻找飞马座主题活动，这里一年四季活动不停、精彩不断。今年“五一”期间，结合露营热潮，桃源镇精心推出林海天池“宠”爱露营、禾风“五一”露营周等活动，嵌入趣钓小龙虾、天池垂钓、露天烧烤、野火饭、林海市集、篝火星空等趣味玩法，日均接待游客超2000人次，总营业收入与去年同期相比实现翻番。
种种创新举措的合力推动下，“水乡森林”的文旅名片愈发闪亮，越来越多人慕名来此“林海寻梦”。不久前，《五福临门》团综剧组空降桃源镇录制节目，几位明星嘉宾深度体验当地文旅项目，又让桃源狠狠“吸了一波粉”。
倚靠千年运河，寄情茫茫林海，融汇吴风越韵。立足独特的资源禀赋，桃源人坚持与时俱进“做乘法”，探索“绿水青山”变“金山银山”的本土路径，不断推动旅游产业走上高质量发展的轨道。相信凭借这股闯劲和干劲，未来，“林海寻梦”的桃源文旅融合故事定将越讲越精彩!
