原标题：第19届ChinaJoy今起至8月2日亮相上海新国际博览中心
升防疫级别、降观展密度，确保安全办展
一年一度，属于游戏迷的夏日嘉年华今开启。今天起至8月2日，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)亮相上海新国际博览中心。昨天下午，记者从展会现场获悉，ChinaJoy各大展台已搭建完毕，工作人员正忙于最后的布展及现场清理工作。值得关注的是，为确保安全办展，展会进一步提升防疫级别，将通过分天入场、延长开展时间等方式降低观展密度。
突出“国风”元素成为共识
昨天下午，上海新国际博览中心展厅内还略显凌乱，脚手架上，头戴安全帽的施工人员忙于最后的展台搭建。地板上，拆卸下来的木板、木梯子，有待运出展馆。已显雏形的舞台上，将参加表演的舞者、歌手们已戴上口罩，抓紧最后的时间排练。
记者看到，在一众参展的游戏企业中，“国风”元素尤为突出。拥抱传统文化，正成为游戏厂商的共识。“从首届ChinaJoy举办至今，我们从未缺席，今年是盛趣游戏第19次参展。”盛趣游戏CEO唐彦文说。今年，这个上海老牌游戏企业的展台，是一个有着百变意味的魔方造型。人气IP手游《庆余年》提供现场试玩，这是一款具有武侠色彩的手机游戏。此前，根据知名作家猫腻同名小说改编的网剧《庆余年》口碑收视双丰收，让人对这一IP的游戏化产生期待。手游《庆余年》在设计时，就加入国风元素。“从名字上看，天一道、剑庐、玄空寺、玉玑宫等江湖势力，都能给人熟悉的中国武侠风，所用的武器和招式也在传统武侠文化中有迹可循。另外还融入了古代诗词、服饰设计等元素。”在唐彦文看来，《庆余年》IP之所以受欢迎，正因为有许多中华传统文化映射其中。据悉，《庆余年》手游有望在今年三季度上线。
无独有偶，“国风”也是手游《天涯明月刀》的重头戏。“游戏真实还原中国的特色地域，以数字手段再现壮阔的河山，让它天然具有注入文化元素的可能性。”《天涯明月刀》原画组长、腾讯互娱北极光工作室袁敏哲说。此前，“天刀”曾与上海京剧院合作推出京剧主题版本《曲韵芳华》，将“国粹”京剧融入游戏的“武侠江湖”。“通过多元动作捕捉，我们在游戏中还原了一些经典的京剧唱段。”不仅如此，上海京剧院舞美设计师王媛，也是第一次与游戏团队合作，创作了游戏中的京剧舞台。最终版的戏台立旗，上沿使用云纹，下沿使用海水纹，代表了京剧舞台上的天与地。脸谱、头冠、靠旗等货真价实的“京剧行头”也出现在游戏中。
“游戏不仅是娱乐产品，也是能够承载更多文化的艺术品。”手游《新笑傲江湖》高级美术总监“任我行”感慨。传统文化正被游戏企业视作“富矿”。
“全球电竞之都”展示窗口
本届ChinaJoy不容错过的亮点自然是“电竞”。ChinaJoy开幕后，将同期举行2021上海电竞周活动，届时将有100多场电竞赛事在场内场外举行。
在上海发力打造“全球电竞之都”的过程中，浓厚的电竞氛围，成为ChinaJoy的显著标志。今天举行的2021全球电竞大会上将发布电竞城市指标，一批知名游戏企业将与上海各区签约，成立研发中心、中国总部等重要机构。
如果说ChinaJoy是一个展示窗口，它体现的便是上海为游戏企业打造的优质营商环境。“我们一开始就注册在上海，正是看中上海的营商环境和国际化优势。”上海益世界信息技术集团有限公司副总裁林芸说。
借助ChinaJoy的契机，各区也相继推出扶持政策吸引企业集聚。以嘉定区江桥镇为例，镇长徐磊正卖力“吆喝”，向游戏企业推介“北虹桥商务区”。去年，国家对外文化贸易基地(上海)北虹桥创新中心在嘉定江桥揭牌成立，基地借助“外高桥—北虹桥”双桥模式，通过政策叠加和服务集聚的优势，联合打造在虹桥商务区内的全球数字贸易港承载平台。截至目前，已有130多家游戏及相关企业落户北虹桥创新中心，2021年预计产值超10亿元，集聚效应初现规模。
“我们建立了‘一项目一组’全流程服务组，筛选出适合的政策，跨前服务，主动送政策上门。”徐磊介绍，政府将通过多重政策扶持，全方位解决游戏出海过程中遇到的痛点、难点、堵点，“不仅要吸引游戏企业注册，还要让它们真正落地。”
传播数字娱乐产业影响力
用主办方、上海汉威信恒展览有限公司资深副总经理栾逊的话来形容：根植于上海的ChinaJoy，是一个面向全球展示国内游戏产业发展水准的舞台。对我国网络游戏产业而言，上海始终“三分天下有其一”。自从2004年10月5日第二届ChinaJoy宣布永久落户上海以来，ChinaJoy展会已成为和德国科隆游戏展、美国E3游戏展、日本东京电玩展等齐名的全球顶级数字娱乐国际性展会之一。“过去将近20年的时间里，ChinaJoy一直在推动中国数字娱乐产业的发展，向全球发声，传播中国数字娱乐产业的影响力。”栾逊说。
本届ChinaJoy全新增设多个主题展区，包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区、VR/AR主题展区、科幻主题展区、创意游戏展区等，为现场观众带来更丰富的数字娱乐体验。配合线下展会推出的2021 ChinaJoy Plus线上嘉年华，分为“超级播”和“超级购”两个子品牌。主办方计划在展会现场搭建直播间，协同众多线上平台，推出直播、短视频、云游戏试玩等活动，为无法来到现场的观众提供“云逛展”的机会。
《2021年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，腾讯、网易、完美世界等多个头部企业共发布了近百款游戏产品，其中自主研发的游戏产品布局向着多类型、多模态、多覆盖、多渠道的方向不断迈进。（记者 张熠）
