地处徽州区西郊的岩寺镇翰山村，西接黄山高新区，205国道穿村通行，区位优越、交通便利。近日，以“古徽州·新生活”为主题的2026年徽州区和美乡村篮球赛暨第四届翰山“村BA”落下帷幕。赛事期间，全网话题播放量突破百万，一跃成为乡村热点。
四年深耕火出圈
翰山“村BA”的出圈，是连续四年持续投入、循序渐进打磨的成果。“村BA”赛事场地曾是村内垃圾堆放场，环境脏乱，影响村容村貌。2022年，翰山村依托美丽乡村建设资金，对垃圾堆放场进行清理改造，优化村容环境，搭建村民健身平台。
2022年底，翰山村首次举办“贺岁杯”篮球赛，融入村民拔河等乡土趣味赛事，接地气的文体活动获得村民广泛认可，村民积极参与。随后，翰山村持续推进硬件升级，完成篮球场看台提质改造，打造出可容纳千人观赛的村级赛事场地，为规模化办赛奠定硬件基础，并于当年8月首次提出“村BA”概念并举办比赛。
2024年，翰山村借鉴贵州“村BA”成熟发展经验，提前谋划赛事体系，首次尝试手机直播赛事，打破地域传播局限，逐步打响翰山“村BA”品牌。
2025年，翰山“村BA”赛事日渐成熟，20支乡村球队参赛，现场观众累计超2.5万人次，线上直播观看量突破百万人次，活动现场设有徽州特色农特产品市集，本地企业和村民将自家特色农产品摆上摊位，赛事期间带动消费超10万元。
纯粹的乡土属性，是翰山“村BA”口碑好、氛围浓的密码。赛事始终坚守“村”的本源特质，摒弃职业化、请外援的做法，保留质朴的乡村体育风貌。参赛队伍以本土力量为主，2026年度赛事主要集结徽州区、屯溪区、黄山区、歙县等本地县域球队，参赛球员均为乡村居民、本土篮球爱好者。
赛事扎根乡村、惠及村民，赢得了广大群众的全力支持。目前，翰山村几乎家家户户都打篮球，村民都有自己支持的本土球队，篮球运动已然成为乡村新风尚。每逢赛事开赛，村民主动让出家门口空地作为临时停车区域，自带小板凳有序观赛，现场氛围淳朴热烈。赛事配套活动同样充满乡土气息，穿插开展村民拔河赛等群众文体活动，赛事奖品选用皖南花猪肉等本地农特产品，十足的“农味”“土味”让赛事更具烟火气、更接地气。
互联网新媒体赋能，是翰山“村BA”突破地域限制、火热出圈的抓手。翰山村开通了“走进翰山”抖音官方账号。截至目前，“走进翰山”抖音账号累计发布作品28件，收获2.8万点赞，粉丝量突破2400人。本届赛事期间，翰山村积极对接区级“和美乡村直播间”等平台资源，对开幕式进行全程高清转播，联合主播推介徽州特色伴手礼、地道风味小吃、非遗手工艺品及农户自产时令蔬果，把赛事流量转化为助农增量。
打破瓶颈补短板
翰山“村BA”赛事热度走高，但赛事在硬件配套、宣传运营、业态转化等方面仍存在短板，成为制约赛事发展的瓶颈。
场地配套设施滞后，赛事承载能力不足。随着赛事品牌影响力扩大，本届赛事规模、观赛人数持续提升，但翰山村现有体育场地硬件条件滞后于发展需求。目前赛事场地观赛空间有限、功能配套不完善，难以适配赛事扩容升级的发展趋势。为破解场地短板、推动赛事常态化开展，翰山村已规划7亩专项土地用于新建标准化篮球场，目前项目还在谋划中。
新媒体运营薄弱，热度延续能力欠缺。目前“走进翰山”抖音账号无专业运营人才，无专项运营经费，全部运维工作由村干部兼职承担，投入宣传工作的时间和精力有限。内容创作上，难以持续产出创意化、高品质的宣传作品，一些辛苦拍摄的作品点赞量很少，宣传内容吸引力、传播力有限。
同时，赛事宣传存在“季节性断层”问题，赛事期间素材集中爆发、热度高涨，赛事结束后缺乏常态化的乡村风貌、体育日常、村民生活等素材挖掘，易出现内容断更、热度消退的问题。此外，受粉丝体量、运营能力、专业水平多重制约，村自有账号尚不具备文旅推广、农产品带货等商业化运营能力，休赛期如何稳住流量、把流量转化为村级发展动能，仍面临考验。
业态链条不完善，赛事红利转化低效。“村BA”吸引不少外村、外地游客前来观赛，但赛事配套业态发展滞后，赛事现场消费多依托搭建的农特产品市集和村民零散售卖雪糕、棉花糖、土特产等小商品，消费场景单一、业态层次偏低，且以赛事节点短期展销为主，常态化消费场景尚未形成。全村现有住宿门店3家、便民小店12家，缺少农家乐、乡村休闲体验等配套业态，难以留住客流、激活二次消费。业态短板导致赛事经济赋能村级发展不足，调查了解到，翰山村集体经济仍依赖固定资产租赁等传统增收模式，未能依托“村BA”特色赛事打造全新经营性增收渠道，赛事流量向经济红利、集体收益、村民增收的转化不足。
谋篇布局塑品牌
如何让翰山“村BA”从“一时热闹”走向“长期红火”？如何让更多人“为一场比赛，奔赴一个古村”，形成“一日比赛，多日停留；一人比赛，多人消费”的新场景？如何让一场赛事成长为带动区域发展的“经济引擎”？这是摆在眼前的一道必答题。
提速硬件升级，夯实赛事发展根基。加快推进翰山村新建篮球场项目落地实施，补齐场地硬件短板，整合用好周边场地资源，如探索与芝篁村、西溪南村等周边村联合办赛，扩大赛事影响。同步完善赛事配套设施，优化观赛区域、停车场地、休息服务区、卫生设施等配套设施，提升赛事承载能力和群众观赛体验。依托新建场地，打造常态化乡村体育活动阵地，推动篮球赛事、趣味文体活动常态化开展，摆脱“季节性赛事、阶段性热度”的局限，将短期赛事热度转化为长期乡村活力，筑牢乡村体育品牌发展根基。
强化运营赋能，延续赛事流量热度。补齐新媒体运营短板，构建专业化、常态化宣传体系。积极争取镇级、区级融媒体中心等资源支持，用好用活区级“和美乡村直播间”等平台，培育本土“村播”队伍，提升本土宣传队伍专业能力。打造系列化宣传内容，实现赛事前后宣传不断档、热度不消退。同时，循序渐进推进账号商业化布局，实现流量变现，为赛事长效运营积累经费、注入动能。
完善业态链条，释放赛事经济红利。立足“村BA”赛事IP，延伸乡村消费链条、完善文旅业态布局，推动赛事流量向经济红利转化。持续办好徽州特色农特产品市集，汇集村内特色农产品、手工制品，打造常态化的徽州特色乡村市集。培育乡村特色餐饮，加强与西溪南等周边精品民宿合作，推出“看球赛、住民宿”等套票增值服务，将徽州四季农事体验与球赛结合，延长赛事周期，开发徽州元素篮球文创产品等配套业态，补齐“吃住行游购娱”全链条短板，让乡村体育赛事真正成为赋能乡村产业振兴、文化振兴的新引擎。
坚守乡土本色，擦亮乡村赛事品牌。坚守“村BA”乡土本色，立足村民参与、村民受益的办赛初衷，保留本土化、接地气的赛事特色。持续优化赛事参赛机制，以本土球员、本土队伍为核心，深化与上海、杭州等长三角地区球队的跨区域交流合作，提升赛事包容性与影响力。丰富赛事配套文体活动，融入更多本土民俗、乡村趣味活动等文化元素，厚植赛事乡土底蕴，让“村BA”不仅是体育赛事，更是传承乡村文化、凝聚乡村人心、展示乡村风貌的重要窗口，持续擦亮翰山乡村体育特色品牌，为和美乡村建设注入持久活力。
