Ed Sheeran演唱会
莱福岛生活节
文艺赋美
2025年王者荣耀职业联赛夏季决赛
2025 UCI Gran Fondo 世界系列赛中国杭州站湘湖·ITT个人计时赛
2025世界羽联巡回赛总决赛
戴村镇遐也空间
钱塘江南岸，一片热土始终涌动着发展的潮音。在萧山南站新城，浙江省最大体量旗舰型室内滑雪场项目——杭州热雪奇迹即将开工，为这片土地注入冰雪运动的澎湃激情，也将点亮萧山文旅体产业在“十五五”新起点上“马上出发”的崭新篇章。
回望“十四五”，特别是刚刚过去的2025年，萧山区文化、广电、旅游、体育、文物事业在深度融合中迸发出强劲动能。自2019年机构改革合并，新成立的萧山区文广旅游体育局肩负起“以旅兴城、以赛营城、绘就‘诗和远方’”的使命，走出了一条“以文塑旅、以旅彰文”的创新之路。五年来，全系统斩获杭州亚运会先进集体、“全国工人先锋号”等国家级荣誉21项，成功创建省级全域旅游示范区、钱塘江诗路文化传承生态保护区等省级荣誉110余项，整体发展水平稳居全省前列，在《2024全国市辖区旅游综合实力百强区》中高居全国第18位。一幅兼具国际风范、青春活力与温暖烟火气的现代文旅画卷，正在萧然大地徐徐展开。
竞逐“赛会之城”，以国际流量激活产业蓝海
抓住杭州亚运会历史机遇，萧山完成了从场馆建设到赛后利用的精彩转身。全区建成亚运场馆17个，并以此为基，擘画“国际赛会之城”的宏伟蓝图。这不仅是城市能级的跃升，更是驱动产业发展的核心引擎。
高能级赛演已成为这里的常态。2025年，从美国流行巨星凯蒂·佩里引爆全城的演唱会，到世界羽联巡回赛总决赛等顶尖体育赛事，萧山成功举办国际赛事7项、国家及省市级赛事72项、区级赛事97项，全年赛事活动超1万场次；举办大型演出活动61场。这些顶级IP如同强大磁极，持续吸引全球目光。
在“塔尖”引领下，“萧BA”、“湘湖杯”镇超联赛、“浙BA·浙里潮集”、CP系列同人展等品牌活动矩阵贯穿全年，吸引超200万人次参与。萧山成为首批浙江省赛事集聚区及省体育现代化区，竞技体育与全民健身比翼齐飞：区青少年代表团在杭州市运会上勇夺金牌、奖牌、团体总分“三项第一”；楼塔镇、靖江街道分获省、市“村BA”冠军；全区建成“10分钟健身圈”，人均公共体育场地面积达2.73平方米，公共体育场馆年惠民服务超500万人次。
流量如何转化为高质量发展的持久“留量”？萧山的答案是系统性的产业耦合。萧山区成立了赛会经济产业融合促进会，并纵深推进赛演保障机制改革，建设赛演保障数字化大模型，系统性打通“吃住行游购娱、赛演展商旅”全链条。其中，“票根经济”是关键抓手。通过组建“票根经济”联盟，推出“一票游萧山”联票产品，球迷、乐迷凭票可享景区、酒店、餐饮等多重福利，有效打破了行业壁垒，推动游客从“一日游”向“过夜游”“度假游”跃升。2025年，全区接待过夜游客达2890万人次，绝对值持续位居杭州市首位，实现全域旅游收入527.5亿元。市场化运作成效显著，连续举办“赛未来”体育赛事招商推介会，社会赞助资金、实物超1000万元。
赛演经济的能量，更在于唤醒城市记忆，赋能空间重生。大运河杭州萧山火车西站段历史文化街区项目，通过对老仓库、旧厂房等工业遗产的活化利用，转型为开放式艺术展厅、沉浸式体验区，构建了“工业遗产活化—场景多元赋能—全域文旅共生”的创新模式，成功入选文化和旅游部数据中心发布的“2025年城市旅游休闲集聚区创新十佳案例”，为全省唯一入选。自2022年以来，该街区年接待游客超800万人次，商户年营业额突破5亿元，夜间经济占比超55%，成为日夜欢腾的城市文化客厅。
产业思维的深入，让文化“家底”变为发展“王牌”。2021年至2024年，萧山文化产业增加值从66亿元跃升至113.5亿元。截至2025年三季度，全区规模以上文化及相关企业达185家，实现营业收入397.80亿元。一条以“一极一街一基地”［之江文化产业带奥体（湘湖）发展极、大运河杭州萧山火车西站段历史文化街区、浙江国家音乐产业基地］为依托，聚焦“音乐+演艺”、“电竞+游戏”等核心赛道的多元文化产业生态链正加速成型。
深耕“青春逻辑”，以创新体验定义诗意栖居
截至2025年底，萧山区青年人口达103万人，较2024年底新增9.3万人，是一座充满朝气的“青年向往之城”。读懂青年、服务青年、赋能青年，是萧山文旅面向未来的核心逻辑。
在戴村镇海拔653米的同盘顶上，“遐也空间”成为“垂直文旅”的新象征。90后创始人万山将城市先锋美学引入山野，打造的不仅是山顶的美学空间，更是为年轻人提供情感疗愈的“价值锚点”——一种无须远行的“微度假”体验。以此为核心，一条串联80公里国家登山步道、19个户外业态及众多民宿驿站的“山巅到溪谷”消费带清晰浮现，满足了从极限挑战到闲适放松的全频谱需求。
“情绪价值”被纳入顶层设计并产品化。山顶的星空音乐趴、城区的“街头旋律”计划，都是为了建立超越物质消费的情感联结。2025年，萧山发放“萧山文旅·周五You约”消费券1000万元，其中文旅消费券800万元，体育消费券200万元，直接撬动青年市场；银隆百货·城市音乐角、浙农·东巢艺术公园等入选浙江省“文艺赋美”街头演艺精品点位，九莱福音乐现场等入选市示范演艺新空间，生动践行着“人间文旅、人情文旅、人性文旅”的新理念。
青年不仅是消费者，更是城市的共建者。萧山在城市更新中，积极践行“主客共享”理念，广泛邀请各类群体成为“共创伙伴”。比如，通过“公共服务抵扣租金”等创新机制，吸引年轻主理人入驻，将闲置空间变为融合咖啡、办公、文化沙龙的“第三空间”。在城厢街道百尺溇社区，居民主动参与街区更新，商户共同践行“诚信经营、贴心服务”，9位青年主理人带来7家风格各异的社区咖啡馆，全面激活了社区生态。与此同时，萧山持续推进“诗画策”青年干部赋能成长行动、绍剧委培班等“人才潮涌”计划，为文旅体事业储备未来力量。
科技则让文旅体验边界无限拓展。在钱江世纪城，“唐宫夜宴”等数字文旅体验项目，让游客沉浸式感受传统文化与现代科技碰撞的魅力。萧山正迭代“智慧文旅”平台，在重点场馆推广AI数字化导览，并探索“AI+文艺创作”等创新应用，引导VR/AR、AI技术赋能传统景区数智化升级。此外，萧山已率先成立数字文旅产业联盟，并在2025年修订的专项政策中首次新增AI、VR等补助，从平台搭建到政策扶持，致力于打造全市数字文旅的先行示范区。
筑牢“惠民之心”，以文化共富温暖城乡日常
文旅发展的终极价值，在于惠民，在于实现人民群众的“精神富有”。萧山始终坚守这一初心，让文化的甘霖润泽每一位居民的日常。
在闻堰街道郁金香社区，每周五上午，65岁的蔡利华阿姨和伙伴们总会欢聚一堂学习非洲鼓。这门课程源于社区文化管家在日常走访中捕捉到的需求。从非洲鼓到越剧，再到非遗手艺，“居民点单、社区上菜”的模式背后，是萧山创新的“三位一体”文化惠民网络：文化管家如神经末梢深入全区585个村社感知需求；以社区空间主理人为支点，引入社会力量活化基层空间；以专业文化特派员为引擎，注入优质资源与创意。其中，“文化管家”服务获评第四批国家公共文化服务体系示范项目，其打通城乡公共文化服务“最后一公里”的经验，成为杭州市“城乡融合看杭州”唯一文化类典型案例。
如今，“15分钟品质文化生活圈”和“10分钟健身圈”已成萧山生活标配。全区拥有基础公共文化设施500余处，包括“四馆一院”、22个镇街综合文化站（省级特级站7个）、317家农村文化礼堂和211家社区文化家园，以及50家城市书房、30家乡村博物馆等共计150余处新型公共文化空间。2025年，党湾镇梅东村孝德馆入选文化和旅游部最美乡村公共文化空间创新案例。全民艺术学堂开设课程达299门，满足全龄市民的学习需求。
以“潮文化”为主线，萧山串起了城乡的文化共鸣。城市端，城SHOW、城Esports、城赛、城艺、城像等活动激活空间；乡村端，村晚、村歌、村BA、村戏、村舞、村礼、村展等“村字号”系列活动，构建牢固的乡村文化共同体。“潮文化Party·我们的村歌”大赛让全区323个行政村有了自己的旋律；楼塔镇篮球文化深入人心，拥有200余支篮球队，并在2025年勇夺浙江省“村BA”总冠军。全年超1000场次的文艺赋美、非遗进校园、文化走亲等活动，惠及群众超300万人次。
在文博振兴方面，“十四五”期间，萧山完成100余处文物遗产和历史建筑的修缮。2025年起，更设立一项除险加固专项资金。茅湾里印纹陶博物馆成为全国首家印纹陶专题馆，鲁公桥遗址发掘入选浙江考古重大发现。成功创建的钱塘江诗路（钱塘潮涌）省级文化传承生态保护区，让172项非物质文化遗产得以系统性保护，其中包括国家级4项、省级12项，非遗保护发展指数评估位列全省第五。文艺创作精品迭出，绍剧《秋之白华》获省“兰花奖·新剧目大奖”、市“五个一工程”奖。
迈向“十五五”，奋力开创新局面
面向2026年及崭新的“十五五”，萧山文广旅体系统已锚定新坐标：牢牢把握“在建设中华民族现代文明上积极探索”的重大使命，以文旅深度融合工程为主抓手，系统谋划、前瞻布局，奋力开创高质量发展新局面。
未来，萧山将持续放大国际格局。做精“赛演游”矩阵，迭代赛演保障大模型，争创国家高水平体育后备人才基地；做强“入境游”枢纽，力争全年接待入境过夜游客10.5万人次以上；做优“乡村游”范本，擦亮“SHANG萧山”乡旅品牌，全力打造长三角潮趣乡村度假目的地。
持续强化产业思维。重点招引全球文旅IP巨头与头部企业，推动奥体中心打造杭州赛事演艺业总部；优化营商环境，鼓励电竞文旅、元宇宙景区、数字文创等新兴业态发展。
持续聚焦青年逻辑。创设更多“情绪价值”疗愈场域与沉浸式体验场景，迭代升级“潮文化”青年品牌；深化数字科技应用，探索发展短剧制作、虚拟数字人等新业态，打造数字文旅创新场域。
持续提升惠民意识。全域推进“15分钟品质文化生活圈”提质，加速城市文化公园等重大项目建设；高标准完成第四次全国文物普查，推进大运河国家文化公园（萧山段）建设；实施非遗“薪火”与“破圈”行动，推动文艺精品冲击更高奖项。
一曲融合国际范、青春派与温暖烟火气的“三重奏”，已在钱塘江南岸磅礴响起，引领萧山奔赴更为壮阔的“诗与远方”。
