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全国第四是怎样炼成的

台传媒记者卢靖愉

近日,迈点研究院发布了最新的《5A级景区品牌传播力100强榜单》,2024年5月,台州府城文化旅游区首次挺进前5,位列全国第四,浙江第一;《全国县域旅游发展研究报告2024》暨“2024年全国县域旅游综合实力百强县”名单也在北京发布,临海位列15名;“2023浙江文化和旅游总评榜”最终榜单出炉,台州府城入选“2023浙江十佳转型提质景区”、台州府城宋韵市集入选“2023浙江示范文旅市集”。

接连登榜、名列前茅,印证了台州府城的文旅实力,创成5A后一路高歌猛进,还创下“每逢节庆必出圈”的“战绩”,同时也抛出了一个问题:出圈易守圈难,台州府城如何切换“攻守”模式,摸索“长红”之道?

在主客互动中擦出火花

吃过午饭,住在紫阳街327号的李小香又在房檐下的长椅坐下,时有游客会在长椅的另一侧坐下。“原先没什么人的老街,现在动不动人挤人,还经常有游客跟我说说话,挺好。” 李小香已在此住了75年,在她眼里,这些年最直观的变化就是人,年轻人回来了,游客进来了,现在还有明星艺人、网红博主、外国友人时常光顾。

“保留烟火气、守住人情味是关键。”临海市社发集团副总经理陈健说。

创建之初临海就提出“景城共建、主客共享”理念,并为此下足苦功。从“三线入地”、厕所改造等基础设施建设,到巾山广场、赤城路步行街等改造项目,一面改善居民居住条件,一面提升游客游玩体验;从设置电瓶车通行时间,到增设“居民区”指示牌,一面争取居民配合,为游客让出游玩空间,一面争取游客理解,为居民留足生活空间。

创成后,主客互动仍在加强。前有商家请游客到家里吃饭、酒店“坐地降价”等“宠客之举”,后有游客在小红书为小店打call、自由画师为古城绘制水彩写生等“暖心反馈”。

“二刷”台州府城的湖南游客袁红英坦言:“来这就像到朋友家玩一样亲切,上次来遇到本地人推荐了饭店,这次又有好客的大爷邀请我参观他收藏的满屋子的老物件,我准备下回带朋友再来一次。”

一句“再来一次”,就是对台州府城最肯定的回应。

在新旧融合中玩出花样

元旦首推《好事来临》微空间实景演艺楼秀,故事是经典的,表达则是全新的;“五一”推出台州府“三十六行”巡游,行当是传统的,但形式却令人耳目一新;端午,《宫廷舞宴》《谢皇后出巡》等曲目连番开唱,还是老唱腔,戏台却别出心裁地搭在湖心亭、九曲桥、兴善门等处……不难发现,台州府城努力在新旧融合摸索新玩法。

“将宋韵美学和府城文化深度融合是我们一直以来的课题。今年还提出围绕‘千年台州府 江南大宋城’主线,聚焦‘文艺味’和‘国际范’主题,推动台州府城从观光时代向度假时代及旅居时代过渡,并向‘文化沉浸型’文旅新时代进阶。”陈健说。

正因如此,台州府城“花活”不断:策划了宋韵集体婚礼、千人宴等创意活动,建成开放梅浦窑宋韵生活艺术馆、台州府城宋韵·诗路文化体验馆。积极打造江浙沪汉服新晋打卡点,仅景区主游线就引入80多家旅拍、国潮零售、汉服周边等业态。开展“宋礼宾呈”宋文化行为礼仪培训,以宋制礼仪接待服务八方游客。前不久还发出运营服务体验官招募邀请,花钱请人来“找茬”,只为收集意见建议。

老城老街老邻,新景新店新客,台州府城的魅力在融合不断释放。

在时空拓展中挖出潜力

“以前紫阳街南段人气旺,北段相对来说游客少,现在整条街客流量都上来了,一到重要节庆,一天能卖上万个扁食。”每到节假日,杜天宇就会到家人开的紫阳街扁食店帮忙。

他是亲历者,也是见证者,见证了文旅的风正吹向整座小城。

如今的临海,动辄一天涌入20多万名游客,如何提高承载力?临海先在空间布局上做拓展,着眼紫阳街和20条辅街,联动全城资源,深挖文旅潜力。将赤城路南段和延伸段定位为时尚社交夜生活主题文旅街,已引入剧场、美术馆、Livehouse等文化产业和汉堡王、TIMS等餐饮业态,上个月还和新荣记旗下品牌荣小馆完成入驻签约;将人民路作为商业外摆试点,进行人行道修复、景观灯装饰,成功打造海鲜大排档一条街;将灵江对岸的条太街打造成集特色夜市、社交休闲、户外文娱于一体的商业街,精准吸引亲子家庭、“夜宵党”等群体。

在时间维度上,向夜晚延伸。围绕“夜临海”品牌,植入“活古城 真宋韵”沉浸式演艺、城市Live秀等夜经济消费场景,积极打造“台州府宴”项目,串联状元楼、东湖等点位形成夜游路线。目前景区夜间经营文化类商户181家,开放率达81.2%。紫阳街历史文化街区也已入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

放眼全年,当地坚持一季一主题、月月有活动,推出浪漫樱花季、“府城雅集忆宋夏”市集、柴古唐斯越野赛、宋韵集体婚礼等爆款主题活动,以及街头篮球争霸赛、咖啡文化节等特色限定活动,打造四时皆可游的“畅玩模式”。

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