扬州鉴真半程马拉松赛、全国乒乓球锦标赛决赛、首届东亚U20田径锦标赛……今年，扬州市体育局以打造“活力赛事名城”为目标，持续放大世界运河之都、世界美食之都、东亚文化之都“三都”品牌效应，先后举办10余场重大体育赛事活动，以赛助旅、以赛兴城，吸引外地游客近30万人次，掀起了“跟着赛事去旅行”新风潮。前不久，“扬马”入选国家级体育旅游精品赛事、长三角地区体育旅游精品赛事和江苏省体育消费场景典型案例。
2023年全国乒乓球锦标赛决赛期间，7天吸引了包括港澳台在内各地球迷10万多人次来到扬州，赛场周边酒店“一房难求”，瘦西湖等主要景区同期客流增长两倍以上，赛事直播流量超3.4亿人次，“好地方”扬州的魅力风采让球迷、游客、网友热情打call点赞。国庆期间在仪征举行2023年全国棒球公开赛总决赛，来自国内7支棒球队的300多名运动员、教练员及裁判等参加比赛，带动仪征各主要景点客流量同比增长近3倍。扬州市通过举办赛事，将人流转化为旅游客流，推出Citywalk城市漫步游等精品旅游线路，把参赛、观赛延伸到“吃住行游购娱”，让参赛选手和观众们全方位感受扬州城市的魅力。
作为世界田联金标赛事、中国田协金牌赛事，2023年扬州鉴真半程马拉松赛共吸引来自17个国家和地区、32个省、自治区、直辖市的约1.5万名选手参赛，其中外地参赛者占61.2%，拉动城市延伸消费超1亿元。被中国击剑协会认定为B级认证赛事的“大运河”杯击剑大奖赛，吸引10多个国家和地区110座城市的3000名“剑客”抵扬，促进7000人旅游消费，拉动“次级消费”近5000万元。扬州市已将赛事经济拓展为旅游经济，利用赛事引流聚气和辐射带动效应，实现了“一人参赛、全家旅行”“一日参赛、多日停留”“多日参赛、插空旅行”。
此外，扬州市以赛为媒，在赛事中植入地方非遗、美食等文化资源，彰显“东亚文化之都”和“世界美食之都”的魅力。第一届东亚U20田径锦标赛在扬州成功举行，进一步促进了扬州与东亚地区交流合作。紧扣赛事组织、志愿服务、交通通信、医疗保障全环节，用高效组织、精细服务、文明观赛展现了“东道主”良好风尚。借助办赛契机，扬州市进一步完善基础设施，改进各类智能服务，为参赛选手和游客提供更舒适、更便捷的体验；优化体育公园、场馆等重大赛事场地设施的建设与管理，掀起全民健身热潮。
未来，扬州市体育部门将争取更多、更高水平、更具吸引力的“高流量”体育赛事落户，持续擦亮扬州“活力赛事名城”这张名片。
