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红山动物园以“云游”重塑价值链

  新冠疫情发生以来,旅游业负重前行。南京红山动物园在危机中重新审视自我,开启转型之路。园长沈志军把动物园“搬上”了互联网——通过线上“云游”和线下爱心认养、开办特色活动课程等方式拓展市场。

  “良心动物园,遛娃打卡地!这个清明小长假,即使足不出户,也能在网上看到新生的长颈鹿宝宝,红山动物园越来越棒了!”南京市民王先生告诉记者。

  Zoo直播云互动趣味多。早在2020年初,南京红山森林动物园“Zoo直播”开通,“云游”动物园成为时尚。从明星动物互动直播,到与全网粉丝超千万的知名科学科普博主“无穷小亮”、中国国家地理联动宣传,红山动物园线上平台已吸引上千万人浏览观看和点赞。

  在红山动物园的直播中,能看到的是饲养员从准备到投喂“毛孩子”的全过程,是在树荫下打瞌睡的考拉,是将被救助的野生猫头鹰放归山林,是明星动物大猩猩小黑正在作画……一次直播过程中,因为有一只长臂猿调皮,把摄像机的线拽断了,经过几分钟调试直播才继续进行。一场长达3小时的直播,有近50万网友观看,网友纷纷感慨红山动物园良好的环境和对动物细致的保护。

  直播带动下,红山动物园微信商城也吸引了人们的目光,周边商品的单品销量,迅速从个位数变成百位数。沈志军园长主编的书籍《红山动物园是我家》、红山牌动物便便有机肥、猩猩小黑的绘画作品等明星产品,只要上架就被秒拍。

  网上火,线下也要“活”。2021年,红山动物园启动“爱心认养”,设立了个人、家庭、班级、学校、团体和企业认养六种线下认养方式,并且开通了线上云认养模式。确定认养后,认养者领取爱心电子卡并与动物进行信息绑定,动物园可以向认养者提供动物直播,以便于认养者观察自己认养的动物。

  红山动物园也在积极开拓适合孩子的线下活动。每到节假日,动物园便推出森林探险和露营活动。在刚过去的清明假期,红山动物园举办三天昼夜营活动。在活动中,大人和孩子们可以观察夜间动物,围观天猫通道,近距离接触大象,探访红山牌便便肥基地……

  动物可爱,云端美好。红山动物园已然成为全国人民心中的网红,而其将资源、服务进行线上线下创新融合,重塑价值链的探索,也让文旅企业看到了“云”开雾散的亮光。

  (文化产业周刊记者 张睿恬)

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