原标题：小红书马路生活节收官，参与门店数量同比超10倍—
最好的城市旅行，就是好好逛一条马路
10月12日晚，上海黄浦江畔的世博文化公园草坪上，音乐声随晚风轻扬，星光与灯光交织。为期近三周的第三届小红书马路生活节在此迎来收官音乐会。人们席地而坐，手中握着荧光棒，脸上洋溢着松弛的笑容。有人轻声跟唱，有人举起手机记录下这浪漫一刻。一位观众感慨：“尚有暑意的秋日夜晚，适合吹着风喝着酒，跟着音乐的律动一起摇摆，被这快乐的氛围狠狠地感染到!”
这场以“秋日再见”为主题的音乐游园会，是本届马路生活节的高光时刻之一，也标志着小红书又一次成功将线上社区的温度延伸至城市线下。从9月26日首场游园会启幕，到10月12日音乐会落下帷幕，这场以“马路”为名的生活实验，覆盖上海、杭州、广州三城，串联起25条Citywalk路线、约300场“小马路碰头会”以及数千家门店，吸引众多年轻人走出家门，在城市的街巷间重新发现和体验生活的诗意与烟火。
漫步城市街头 解锁生活新玩法
“秋天很短，去马路上捡一片秋天的礼物。”在乌鲁木齐南路上的“马路捡秋小会”上，参与者拾起一片写满诗句的落叶，上面写着小红书博主“写诗的赵铁柱”的即兴创作：“建议你晒一晒秋天的太阳，它的温度约等于人类的拥抱”。这场充满文艺气息的活动，正是马路生活节倡导的“感受线下生活”的缩影。
今年，小红书在上海推出11条主题Citywalk路线，覆盖大学路、新华路、番禺路、威海路、茂名北路、进贤路等特色街区。每一条马路都换上了专属的“马路生活节”主题装饰，成为市民拍照打卡的新地标。路线精心设计，从网红咖啡馆到非遗手作坊，从独立书店到社区小店，引导人们放慢脚步，深入城市肌理，重新发现那些被日常通勤忽略的“宝藏地点”。
Citywalk之外，遍布全城的近百场“小马路碰头会”则以更强的互动性吸引年轻人参与。“来过上海很多次，但从来没有这么细致地逛过一条马路。”“90后”白领陈悦对照着小红书上的攻略，逐一探访路线上的店铺。她不仅在愚园路的一家甜品店兑换了诗歌投影仪——可以将诗句投在墙上，营造独属于自己的浪漫角落，还在淮海路预约参加了“废胎Remake”工作坊，把回收的自行车内胎改造成独一无二的帽子。“这种既环保又有创意的体验，让我觉得时间花得特别值”。
在福州路的百年老店百新书局，咖啡香气与书香交融，专业咖啡师带领参与者品鉴全球精品咖啡，店内的“猫咪店长”也成了撸猫打卡的亮点；位于上海南昌路的Sit Gelato是一家意式手工冰淇淋小店，去年6月开业没多久，商家就参与了马路生活节，今年已经是第二次参与。在品牌合伙人看来，小红书能激发游客对上海的探索欲，在景点打卡以外发现独立个体店，用户的真实分享又让认真做产品的小店获得真实的流量。
从集中式的游园会到分散式的Citywalk，再到门店内的“小马路碰头会”，小红书马路生活节以“多场景、多主题”的活动矩阵，打破了传统节庆活动的单一形态，为城市生活注入了更多元的玩法。正如一位参与者在小红书笔记中写道：“这个秋天，因为马路生活节，我重新爱上了逛上海的马路——原来生活可以有这么多新鲜的打开方式”。
“小红卡”上线：从流量到消费的深化
马路生活节的成功，不仅在于活动的丰富，更在于其背后一套完整的“线上种草—线下体验—消费转化”闭环。今年，小红书正式推出本地生活新产品“小红卡”，成为连接这一闭环的关键纽带。
“小红卡”定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可在全国范围内数千家精选门店享受专属折扣，并优先参与小红书线下专属活动。在本届马路生活节中，小红卡成为许多参与者的“通关密钥”。“小红卡”用户陈悦凭借小红卡，在心仪的店铺享受9折优惠，还额外获得限量版毛绒吉祥物盲盒。“以前种草了想去，但总怕踩雷或错过优惠。现在有了小红卡，感觉更安心，也更有动力去探索”。
对于商家而言，小红卡同样带来了实实在在的客群。“前两届马路生活节有不少人来我们店里打卡集章，很热闹。今年大家带着小红卡，参加活动时也直接进行消费，活动的流量真切地变成了消费的订单。”一家店铺负责人说。
马路生活节期间，Sit Gelato进入了小红卡上海区域成交单量的前10名，品牌合伙人表示：“活动期间，有不少客人带着小红卡来店内消费。我们靠着小红书被大家认识，而小红卡又把这些线上用户真正拉到线下。不用花大钱做广告，真实的内容和体验就能带来客流和订单”。
数据显示，参与马路生活节的门店数量，同比去年增长超过10倍。
小红书相关负责人表示：“我们希望通过‘小红卡’，降低用户从线上种草到线下体验的门槛，让更多优质的店铺被发现、被消费”。
通过算法推荐与内容沉淀，小红书早已成为年轻人“种草本地店铺”的首选平台。而“小红卡”的推出，则是将这种内容影响力转化为消费动能的关键一步。它不仅是一张优惠卡，更是一张“城市生活寻宝图”，串联起分散在城市角落的宝藏空间。
从上海到三城：鼓励更多人发现城市生活美好
值得一提的是，本届马路生活节首次突破单城模式，同步落地上海、杭州、广州三座城市。在杭州的中山北路、广州的东山口等地，同样有主题装饰的马路、精心策划的Citywalk路线和丰富多彩的线下活动。这种“多城联动”的尝试，标志着诞生于上海的马路生活节影响力真正实现外溢。
“城市的魅力在于，每个人都能找到属于自己的探索方式。”小红书相关负责人说，“我们希望通过马路生活节，鼓励人们用脚步丈量城市，以场景化的方式连接空间与生活”。
这一理念，也契合了当下年轻人对“松弛感”和“真实生活体验”的追求和对真实的、可触摸的城市体验的向往。马路生活节正是回应了这种需求——聚焦于一条马路、一家小店、一次偶遇，用微小而具体的美好，重建人与城市的连接。
从9月26日的首场游园会，到10月12日的收官音乐会，和近三周里的数百场趣味线下活动，小红书第三届马路生活节将线上社区的内容力，转化为线下的消费活力，通过“小红卡”这样的产品工具，实现从“心动”到“行动”的顺畅转化。
一条马路，一家小店，一次偶然的驻足……都可能成为日常的惊喜，城市生活的新玩法，也正在扩展。马路生活节让年轻人从屏幕前走到街头，在参与活动、打卡消费中探索在地生活玩法，也让更多城市中的优质门店和宝藏地点被更多人发现。
正如一位参与者在小红书笔记中写下的：“原来，最好的城市旅行，可以从好好逛一条马路、探索一个小店开始”。
