台传媒记者王恩兴
11月6日，路桥区螺洋街道上倪村，来来往往的大货车穿梭在村中，一双双雪地靴由这里发往全国各地。路桥区鞋业协会会长戴明昌说：“10月份以来各家企业都开足马力赶制订单，出货量持续攀升。”
上倪村被誉为“雪地靴之乡”，雪地靴年产值超10亿元，产量约占全国同类产品的三分之一。面对消费需求多元化的趋势，路桥区通过“鞋首同心”共富工坊驱动产业提质升级的同时，一批批返乡青年带着电商经验、设计理念回到村里，尝试直播带货、培育自主品牌，正成为雪地靴产业“焕新”的中坚力量。
款式新，满足多元审美
“发热雪地靴更保暖的同时，也改善了以往雪地靴厚重臃肿的问题。”在路桥区鑫家鞋帽厂的生产车间里，刚从杭州返乡的青年陈志伟拿起一双新款雪地靴介绍说，如今消费者选购时已不再只看重保暖。
顺着陈志伟手指的方向，展架上新一季的样品格外抢眼——撞色拼接、亮面装饰等时尚元素被巧妙融入设计中。“我们要紧跟潮流，满足年轻人对审美的多元需求，推动产品从单一保暖功能向时尚单品转型。”
不仅是功能革新，针对以往手工裁剪费料不精准的痛点，在行业协会的牵线搭桥下，企业引入智能切割设备。“改造后，工厂损耗降低了15%，效率翻了一番。”路桥区鞋业协会专职秘书、“鞋首同心”共富工坊负责人李俊东介绍，“我们还成立了党员技术攻坚队，联合攻克了防滑、防水、透气等一系列技术难题。”
企业间的竞争是市场的竞争、客户的竞争，但归根结底是产品品质的竞争。路桥区在上倪村通过设立鞋业质量检测站、助推质量提升方案落地，成功引导20家企业获得品牌认证、36项专利申报成功。目前，雪地靴的抽检合格率从以前的60%，提升到现在的95%以上。
此外，路桥区还打造“和合履行”区域集体品牌，从以前仅7%企业有商标，到如今拥有106个注册商标、2个集体商标，实现品牌溢价15%。
销路新，实现全年无淡季
在台州市路桥露宇鞋业厂的仓库里，打包声此起彼伏，工人们将雪地靴装箱、封口、贴单，一批批发往海外的订单整装待发。几步之隔的办公区，跨境电商运营经理叶思雨紧盯屏幕，指尖在键盘上飞快敲击，回复着平台那头的客户咨询。
2023年，海外留学归来的叶思雨带领企业率先试水跨境电商，成为当地鞋业协会中最早“触网出海”的一批。“开通跨境业务后，工厂实现了全年无淡季。”她一边查看订单数据一边说，“像上半年南半球是反季，我们也要持续备货。现在平均每天能稳定发出500多双雪地靴。”
企业“触网”，不仅是销售渠道之变，更是一场深刻的数字化转型。“鞋首同心”共富工坊相继建成4个共享直播间与80个工厂直播间，与8大跨境电商平台达成合作，构建起一个“零门槛”的直播矩阵。
目前，入驻企业每周直播超过40场，线上月销售额增长20%，并催生了包括双语直播、海外社媒运营在内的20余个新岗位，让村民在家门口就能实现高质量就业。
人才是数字化转型的核心支撑。“鞋首同心”共富工坊每年开设20余场“红靴课堂”，已累计培训5000余人次，成功孵化20余名电商直播带头人，并通过推进职业技能自主认证，切实提升了村民的就业竞争力。
2024年，“鞋首同心”共富工坊交出亮眼成绩单：助力50余家企业成功跨境“出海”，新增12支专业直播团队，入驻企业电商销售额突破2亿元；全年带动超7000人就业，帮助205名农户及12名低收入者实现增收，村民月均增收2300元，村集体增收120万元。
