一场跨越全年的好物盛宴正在江苏大地火热上演。今年3月，江苏省商务厅紧扣“衣、食、居、行、智、特”六大高频消费赛道，正式启动首届“苏品苏货·必购必带”争霸赛。这不是一场简单的产品展销，而是一场覆盖全省13个设区市、以城市PK为核心、融合赛事流量与市场销量的系统性消费促进工程，正在将“江苏制造+江苏原产+江苏文化”的合力转化为实打实的消费增量。
从“双城对决”到“全民票选”：赛事机制激发全域消费热
争霸赛采用“城市战队+全民票选”的创新赛制。各设区市组建城市“战队”，选派本地优质企业代表，围绕六大消费赛道轮番登台PK。专业评委与大众评审现场打分，直播间观众同步投票，看得见、摸得着、可体验的互动方式，让消费者从“旁观者”变为“参与者”。
4月11日，揭幕战在常州奥体中心打响。常州“红色战队”与南通“蓝色战队”各派21家优质企业同台竞技。16位村书记率先登台，手捧溧阳翠冠梨、金坛白茶、如东狼山鸡、海安麻虾酱等家乡“拳头产品”走秀亮相，走完T台立刻架起手机开启直播，“开播不到1小时，优质大米和海苔已售出100多单”。擂台上，双城好物针锋相对、各美其美——常州黑牡丹的86年全产业链自主智造牛仔裤，与南通蓝印花布的非遗技艺隔空对话，传统与潮流的碰撞让现场气氛持续升温。
仅一周后，徐州—泰州专场在徐州淮海国际博览中心接棒开赛。作为“苏超”常规赛第二周的重磅配套活动，本次双城对决以“好物竞技+文旅融合+直播助销+全民互动”为特色，楚汉风韵与凤城水乡特色碰撞交融。现场设置主题市集，34家PK参赛企业与近百家徐泰特色好物商家集中展销，美食、文创、家居、智能产品一应俱全。本地达人与网红主播现场直播带货，将“为城市加油”转化为“为好物下单”，让徐泰好物直达全国消费者。
从“非遗匠心”到“AI潮品”：特色好物折射产业跃迁
赛场上的PK，本质是一场江苏好物的集中检阅。梳理各站登台产品可以发现，“苏品苏货”的内涵正在发生深刻变化——早已不只是丝绸家纺、非遗老字号，更是新能源汽车、AI眼镜、智能机器人、电子乐器等科技潮品，一个制造大省的创新跃迁尽在眼前。
传统匠心焕发新生。高淳陶瓷马年生肖摆件自推出至今销售额已近千万元，跨界新品陶瓷音箱将骨质瓷与音箱驱动单元相结合。苏州上久楷丝绸将桃花坞木版年画纹样融入宋锦产品，手包、配饰等实用单品深受年轻消费者青睐。无锡王源吉冶坊“康乾壹号”铁锅在传统苏锅工艺基础上创新融入高温渗氮防锈工艺，解决了传统铁锅易生锈、发黑等痛点。
科技潮品更成为赛场上最吸睛的“流量担当”。常州光之矩带来全球首款激光灭蚊产品，用激光雷达与AI技术在0.003秒内精准击落蚊子，登陆海外众筹平台后斩获超160万美元筹款。理想汽车推出的Livis AI眼镜如同车主的专属“贾维斯”，搭载自研MindGPT-4o多模态大模型，语音指令一出即可无感控车。来自苏州的智能眼镜品牌VITURE以XR眼镜呈现174英寸虚拟超大屏幕，去年第三季度斩获美国AR市场销量冠军。吟飞科技电子管风琴一人一琴解锁交响乐体验，常州爱尔威智能骑行箱将新能源与智能出行融合创新，多款智能产品共同勾勒出江苏“智造”的硬核实力。
从“一次消费”到“全年长红”：消费端持续释放乘数效应
争霸赛的生命力，在于将赛事热度转化为可持续的消费动能。
在消费场景拓展上，争霸赛与“苏超”深度绑定，观赛“第二现场”成为好物展销的核心阵地。徐州主场赛事期间，淮海国际博览中心设置400平方米超高清大屏直播赛事，百余家苏品苏货企业围绕六大消费赛道集中亮相。活动现场还推出家电以旧换新补贴，旧机抵扣至高可享1000元补贴。
在渠道下沉方面，争霸赛建立了“从乡镇海选到市县PK再到省级决选”的三级选拔体系，让田间地头的好味道、手作里的好手艺借赛事走向更广阔的市场。中国农业银行江苏省分行已在掌银端上线“苏品苏货”专区，依托2000多万活跃客户带动消费升级。
从消费数据看，品牌效应已初步显现。截至今年3月，全省已遴选出1252个“苏品苏货”品牌，线上线下累计成交额达170亿元。一条“观苏超、品苏味、购苏货”的“苏”字消费链路正在加速成型，昔日藏于市井的“家乡特产”正快步走向全国、迈向世界。
从“一站打响”到“全国巡演”：全年赛程贯穿消费季
争霸赛并非一时一地之举，而是一场贯穿全年的系统性消费促进工程。各设区市分站赛从4月持续至年底，优胜者晋级省级总决赛。与此同时，“苏品苏货”全国行已同步启程，海南站借力消博会平台打响头炮，沈阳、西安、成都、开封等城市也在行程之列，推动“苏品苏货”销全国、卖全球。
从T台上村书记手捧的吕墅萝卜，到直播间里秒售罄的海安麻虾酱；从消博会上外宾争相体验的AI眼镜，到海外众筹平台上被抢购一空的激光灭蚊设备——“苏品苏货·必购必带”争霸赛以赛事流量撬动市场销量，以城市PK凝聚消费势能，正将“江苏制造”的产业链优势加速转化为“江苏品牌”的市场号召力。
