2026年“五一”假期，浙江省消费市场呈现量质双升态势。浙江省商务厅5月6日发布的数据显示，全省重点监测的440家零售和餐饮企业累计实现销售额24.9亿元，同比增长5.0%，增速较2025年同期加快2.8个百分点。与此同时，全省重点监测示范步行街(商圈)营业额同比增长12.3%，成为假日消费增长的重要引擎。
商圈消费的强劲表现，与“春假+五一”叠加形成的超长消费窗口密切相关。省教育厅等部门联动超100家景区、博物馆推出150余条优惠举措，带动亲子消费热度显著攀升。
在各大商圈中，首店首发经济成为吸引年轻客流的“流量密码”。以杭州武林商圈为例，节前启动试营业的恒隆广场集聚超80家浙江或杭州首店，“五一”期间单日客流量突破16万人次。拱墅区五大商业综合体整体销售额同比增长50%，客流量同比增长超140%。杭州上城区湖滨、吴山、钱江新城三大商圈假期累计实现消费金额11.69亿元，同比增长39.63%，人流量达371.2万人次。
首店经济的火热直接拉动了餐饮消费。浙江省商务厅数据显示，假日期间银联商务餐饮消费同比增长5.4%。
以旧换新政策延续释放红利，成为拉动大宗消费和智能消费的双引擎。今年4月初，浙江省第二批国债资金38.7亿元全面落地，各地联合商家同步推出厂家补贴、金融让利等活动。统计显示，今年以来全省消费品以旧换新累计惠及消费者578.2万人次，带动消费535.7亿元。
本轮以旧换新的一个突出特点是带火了以智能手表、智能眼镜、智能网联汽车为代表的“新三样”产品。数据显示，今年以来消费者通过以旧换新购买智能手表、眼镜等产品达354万件，带动消费109.5亿元。科技消费的升温在杭州文三数字生活街区得到集中体现——杭州发布的30款“科技新特产”在此集中亮相，街区假期总营业额近130万元，客流达5.2万人次。
县域旅游成为今年“五一”浙江消费市场的另一增长极。义乌国际商贸城发挥“世界超市”的商贸底色，推出休闲观光与深度购物相结合的“进货式旅游”模式，“五一”期间累计吸引游客330万人次，同比增长20%以上。温州园博园推出超150场活动，单日入园客流量超30万人次。
消费场景的拓展远不止于此。全省首条跨省低空观光航线在温州苍南县与福建太姥山景区之间开通，单程飞行仅需15分钟，解锁了低空文旅消费新体验。全省107对高速服务区整合特色文旅、浙产好食品、国潮科技等资源，推出360项“好物进服务区”品牌，首发455项“必吃、必游、必购”榜单，将服务区从过路“驿站”转变为消费新阵地。
体育赛事成为文旅流量向消费增量转化的新通道。假日期间，全省640场演艺、赛事等主题活动轮番上演，带动体育娱乐类商品销售额增长6.0%。“吴越杯”浙江省城市足球联赛六轮赛事累计吸引现场观众45.6万人次，杭州市临平区联动举办国际时尚体育周与“吴越杯”足球联赛，投放消费券90万元，直接拉动消费超2000万元。
从商圈首店经济到县域“反向旅游”，从以旧换新政策驱动到低空消费场景创新，浙江“五一”消费市场的5.0%增长并非单一引擎拉动，而是新供给、新赛道、新模式、新场景协同发力的结果。在全省640场促消费活动的共同催化下，这个超长假期正从消费“爆点”向延展“消费季”加速演进。
