题图：张 宁
前言：黄山市拥有得天独厚的自然山水、博大精深的徽州文化，旅游资源闻名世界。去年来，我市深刻把握大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设这个最大机遇、最大动能、最大红利，进一步创新打法、战法，着力把资源优势转化成发展胜势，全面推动了文化和旅游深度融合，持续擦亮“中国黄山 世界黄山”品牌。
得天独厚的自然山水、博大精深的徽州文化……秀美黄山，脚步所至，皆为历史；目力所及，皆为华章。
如何把资源优势转化成发展胜势，不断刷新世界视野里的黄山标签？黄山市深刻把握大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设这个最大机遇、最大动能、最大红利，坚持以文塑旅、以旅彰文，兴起新玩法、讲好新故事，全面推动文化和旅游深度融合。2023年1月至11月，全市共接待游客8000万人次，同比增长48%，实现旅游总收入703亿元，同比增长55%。
“新坐标”里新气象
青山隐现，白墙灰瓦，已有1100余年历史的屯溪区南溪南村曾像大多数徽州古村一样，婉约、古朴、静谧。但近两年来，街巷中一家又一家不断兴起的新潮小店，让南溪南以一种全新的姿态被构建和表达。
在卓文的小食堂品尝一顿臭鳜鱼披萨，在幸福豆茶铺品味豆浆与新茶饮的结合，在巷往时装店里选购几身休闲女装……截至2023年10月，南溪南共引入餐饮美食、文化体验、创意零售等方面的10余家主理人经营的创意店铺。这些店铺让保有古村落肌体的南溪南实现了村落的空间活化，又增添了独属于大黄山的国际范与时尚感。
华灯初上，2023年12月9日晚的黎阳in巷内，伴随着悦耳的音乐，一场冬日的浪漫舞会拉开序幕，吸引人潮如织。“屯溪的夜生活越来越精彩了！”市民曹敏如是说。近年来，屯溪区着力将黎阳in巷打造成屯溪夜经济消费名片。黎阳in巷每周末开展常态化演出与夜间游园演艺，每年演出场次超过240场。多元化的街头互动形式、多样性的徽州民俗节目为黄山的夜晚注入了更多活力。2022年，屯溪三江口历史文化街区入选第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
黄山的吸引力，从来都不止于一座山。
山水入画，全域绘景。随着大文旅时代的到来，大黄山建设的展开，黄山市生态、文化、美学、乡村、旅游等多重价值日益凸显。近年来，黄山市持续升级文旅业态、丰富产品供给，加快构建有梯度、多元化的“山水村夜”文旅产业新坐标系，催生出“醉美”黄山的“一步一景”，带动黄山全域旅游蓬勃发展，串联起唐诗宋词的烟雨徽州、水墨写意的秀美黄山新画卷。
“老地方”勾勒“新风景”
历史的沉淀、岁月的脉动、造化的恩赐，让黄山成为世人眼中的“诗与远方”。但不论是底蕴深厚的千年文化，还是浑然天成的良辰美景，都需要创新活化，与时代的发展同步同向，才能永葆生命力之蓬勃。
黄山何为？
“文化标识”推陈出新。立于险峰崖壁的“迎客松”不再只是单纯入眼的名胜景观，一款文创雪糕，让它由嘴入心，成了登黄山新的“出片神器”；已有600多年历史的汪满田鱼灯不再只局限于“年俗”，它“游”出了村落，成为徽州文化象征性的文创产品；马头墙下、花格窗间，500年潜口古宅不再只是静静伫立的徽派古建，一场国际时装流行趋势发布会赋予了它全新的时尚表达。
开启古老村落新“玩法”。黄山市的乡村咖啡馆日渐繁兴，串联起周边景区、田园、花海、民宿等乡村元素，成为乡村消费的新场景；民俗体验、非遗制作……全市3200余家徽州民宿不再只是简单的休憩场所，更是饱览黄山秀美和徽州人文的沉浸式体验载体；歙县地图作为安徽省首个城市地图上线淘宝人生，开辟了文化名片×互动游戏的文旅宣传新模式。活动上线当天，参与人次近百万。
始终坚持“真诚待客”。2023年4月，黄山市全部A级景区联合开展“免减优·促消费”系列活动。当年4月至5月，我市首创每周三“黄山市景区免门票开放日”；6月至8月，全市景区首次面向青少年、大学毕业生等群体实施免门票；9月至10月，面向全体游客和东三省、珠三角、亚运会等目标群体发放各类文旅消费券5000万元；11月至12月，每周三实施所有A级旅游景区免门票，追加发放景区消费券5000万元……黄山市《创新模式 政企合力“免减优·促消费”推动文旅产业高质量发展》成功入选“2023中国旅游创业创新范例60佳”。
放声“吆喝”出圈出彩
黄山市作为徽文化的发祥地、中国现代旅游始发地，拥有310个中国传统村落、4700多处古民居、千余项非物质文化遗产、八千处历史文化遗存、百万件文书文献……可谓处处是舞台、时时有场景。
大众旅游时代，如何让更多的人了解黄山、喜欢黄山、走进黄山，“吆喝”的重要性不言而喻。
节会活动是我市展示文旅发展成果和城市形象的重要载体。去年，我市以节会为媒介，通过聚集流量和人气，不断扩大城市品牌影响力。2023黄山旅游节开启近4个月的文旅盛典，陆续推出康养旅行大会、群艺大赛、乡村戏曲节、诗词大会等50余项主题活动；2023安徽民宿大会在黟县启幕，大咖云集“醉”美乡村描摹“皖”美民宿；第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展上，全国百余个非遗项目在新安江畔精彩亮相……
与此同时，我市还赴上海、长春举办“四季黄山”系列发布会；赴日本、韩国开展宣传推介活动；举办2023海峡两岸（安徽）旅行商大会黄山市推介会；组织文旅企业赴各地举办航空旅游、徽菜美食等促销活动；推出“创意黄山 美在徽州”七美100个网红打卡地……不断深化黄山多元化城市形象，持续擦亮“中国黄山 世界黄山”品牌。
一个真实立体、可亲可爱的黄山，就这样轮廓愈发清晰。
