2026年“五一”假期，中国入境旅游消费迎来强劲增长。支付宝最新数据显示，5月1日至3日，入境游客通过“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”两类便利支付服务在华消费额同比去年“五一”增长近70%。上海、广州、北京、深圳、杭州、金华(义乌)、成都、重庆、南京和西安，成为支付宝消费额前十的“中国游”城市。南京位列第九，标志着这座六朝古都在入境游消费端的影响力已跻身全国前列。
消费潜力加速释放，南京入境游“含金量”提升
南京入围这一榜单并非偶然，其背后是入境游消费潜力的持续释放。在全年来数据维度上，2025年南京共计接待入境过夜游客68.21万人次，同比增长17.6%，实现旅游外汇收入10亿美元，同比增长27%。值得注意的是，收入增速显著高于接待量增速，这意味着入境游客在南京的消费深度和人均支出正在提升，“打卡”变“刷卡”的含金量正在显现。
在此次支付宝城市榜单中，南京同时出现在城市消费额前十和省级消费额前十的辐射圈内——江苏省位列入境消费额省级排名第六位。城市层面，南京与上海、杭州等长三角城市共同构成入境消费城市集群，而南京在其中扮演着重要的消费承接角色。2025年，南京首次跻身境外游客Visa卡消费TOP10目的地，支付宝消费额入围前十进一步佐证了南京在国际旅游消费版图上的身份跃升。
多重政策红利叠加，降低入境消费门槛
南京入境消费增长建立在入境政策持续优化的基础之上。2025年，中国持续扩大免签“朋友圈”，已对47国实行单方面免签，240小时过境免签政策适用范围扩至55国。这些利好措施在南京空港口岸叠加落地，成效显著。2025年以来，已有7.4万人次外籍旅客通过各类免签政策入境南京，同比增长约219%。
政策红利的持续释放，不仅在量上拉动了客流增长，也在质上改变了入境游客的消费行为模式。越来越多享受免签政策的国际旅客放缓行程节奏，从过去“走马观花”式的景点打卡，转向更注重目的地沉浸感的“深度自由行+品质消费”模式——这正是此次“五一”支付宝数据所揭示的核心趋势。南京紧跟政策步伐，出台了《南京市促进入境旅游发展十条措施》，从开拓多元客源市场、加强宣传推广、提升服务品质三个维度，系统性地提振入境旅游消费。
从支付便利到数字生活，“一部手机游南京”打通消费链路
入境消费的增长，核心动能来自支付便利化。南京市多部门协同推进，在全市增设了外卡POS机464台、外币兑换点(ATM机)26个，为出租车兑付零钱包，初步实现了入境游客在宁支付的无障碍覆盖。
在此基础上，南京还推出了更具创新性的服务。2025年6月，南京移动联合南京文旅推出专为入境游客量身打造的“乐游卡”，支持护照等入境证件开通，集成数字身份、数字消费、数字权益于一体，实现景区、酒店、交通、商圈、餐饮等全链条服务打通。这一产品将通信、支付、出行、消费整合到同一个界面中，解决了入境游客在宁消费的“断点”问题。回到支付宝数据本身，“五一”期间入境游客在华消费额近70%的同比增长，与南京等城市支付便利化基础设施的持续完善密不可分——更低的支付门槛直接转化为更高的消费完成率。
退税服务升级，“即买即退”激活消费意愿
离境退税是刺激入境消费的重要杠杆，南京在这一领域走在全国前列。目前，南京已有离境退税商店31家。2025年4月，商务部、财政部等6部门发布通知，将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额由1万元上调至2万元，大幅拓宽了退税消费的适用范围。在南京德基广场，可适用离境退税“即买即退”服务的品牌达四五百家，境外旅客在购物环节即可现场领取退税款，退税环节的“前置”有效提升了消费体验感。这一趋势在“五一”假期得到验证，前三天入境游客用支付宝办理离境退税的笔数环比上个月涨超40%。
从现象到趋势：南京代表新一批“中国游”消费城市崛起
南京入围支付宝消费额前十“中国游”城市，具有超越单次排名的意义。传统认知中，入境消费高度集中于上海、北京、广州、深圳四个一线城市，但此次榜单中金华(义乌)、成都、重庆、南京、西安的集体出现，揭示了入境消费地理格局正在发生结构性变化。其中，南京的增量路径具有自身特征：依托历史文化资源的稀缺性——六朝古都、世界文化遗产明孝陵、牛首山文化旅游区等，结合支付便利化和消费场景数字化，形成了“文化深度体验+高品质消费”的增长模式。2025年1—9月，仅牛首山文化旅游区入境游客人数较去年同期增长就超过50%，印证了这一路径的有效性。
纵观全局，南京入围支付宝消费额前十“中国游”城市，是政策开放、技术创新与服务升级三者协同作用的结果。随着免签“朋友圈”持续扩容、支付便利化深入推进、离境退税服务不断优化，南京在国际旅游消费市场中的角色正从“可选项”加速转变为“必选项”。
