最近几天，长三角多地文旅打出“年猪牌”。更有甚者，干脆对“按年猪”事件来了个一比一复刻，找来一名“力不从心”的老人喊话网友前来帮忙。
杀年猪、吃杀猪饭的习俗在长三角农村地区并不鲜见，但是如此阵仗未免大了些。
必须看到，流量焦虑如今几乎无差别地笼罩在各地文旅主管部门的头顶。蹭热点之于地方文旅，早已是基础操作和必要之举。“天降流量”的故事反复上演，那些迟迟未被流量眷顾的地方，焦虑感恐怕只会成倍放大。情急之下，“抄答案”就成了缓解焦虑的速效药。
民间自发的偶然事件，为地方带来汹涌的瞬时流量，如此“天降流量”的故事，对于成日里绞尽脑汁、挠破头皮“打造”“赋能”“抢抓”“策划”的地方文旅，无疑极具吸引力。另一方面，各地旅游资源的禀赋先天存在差距。且不论从流量到“留量”的转换，无中生有式的“天降流量”，至少让长期游离于主流旅游市场的地方暂时拥有了暂时逆袭的可能。
不过，即便是抄作业，也还是得讲究个方式方法。学习和借鉴从来都值得肯定和鼓励，但是企图对着一桩偶然事件进行一比一复刻，不仅有刻舟求剑之嫌，还透着一股急于求成、渴望躺赢的浮躁。
“按年猪”能够引爆流量，在于无意为之。这种无意为之往往最能切中互联网上的某些情绪，具体到此次事件，便是都市人对过往年味的渴望、对热闹的向往。算法的加持下，这些情绪被进一步放大，让事件本身实现指数级传播，引发更大范围的共情，并最终将流量从线上引导至线下的真实场景中。
一比一复刻无意为之，则恰恰是将无意为之变作了有意为之。从第二头猪直至第N头猪，势必遭遇边际效用递减，难以在短时间内被算法反复眷顾。更重要的是，有意为之无可避免地会显得生硬，甚至有招致反感的风险。
若能感受年味，何必执着于“杀年猪”?杀猪宴的热闹背后是人们对乡愁的眷恋和思念，而真正可持续的热闹，来源于对情绪价值的关切、对文旅市场的判断，更根植于对当地特色文化和传统的传承与演绎。毕竟，乡村振兴的故事，从不依赖偶发的、难以控制的流量昙花一现。
既然效果无法被期待，倒不如暂时与焦虑和解。静下心来，潜心打造、赋能、抢抓、策划，在练好内功的同时等待与无意为之的不期而遇，并在那时切实地抓住机会。地方文旅产业的发展，先天禀赋与后天培育素来同等重要，在做好自己所能做到的同时合理定位、合理规划、合理制定目标，方才是健康发展的大前提。
总之，别打鸡血，别洒狗血，也别太指望年猪血。
