近日，江苏省文化和旅游厅正式公布2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广优秀案例名单，润州区“润州明月夜·嗨GO嘉年华”文体旅融合系列宣传推广活动，凭借创新实践与卓越成效成功入选，成为镇江市唯一获奖案例。
作为润州文体旅融合战略落地的标志性IP，“润州明月夜·嗨GO嘉年华”始终以“文体旅商深度联动”为核心引擎，打破单一业态边界，创新性打出一套涵盖“活力赛事、浸润演出、夜游经济”的融合发展“组合拳”。活动期间，近百场次文体旅消费活动以“高密度、多维度”的姿态密集落地，让润州的白天与夜晚都充满鲜活气息，真正实现“文体活动天天有，精彩生活不断线”的热闹景象。
“镇江社超”赛事成为点燃城市激情的“火种”，让“全民运动”的氛围渗透到城市的每一个角落。“和合共美 魅力润州”等系列文艺演出则以“接地气、有温度”的形式走进市民生活。京畿路艺术转角化身“夜间美学空间”，灯光装置与艺术涂鸦相映成趣；西津大市则重现“古渡夜繁华”的场景，成为充满烟火气与文化味的“消费新场景”。
在宣传推广上，活动精准把握传播趋势，构建起“短视频+达人+直播”的立体矩阵，形成从线上声量引爆到线下客流承接的完整闭环；打造60期优质短视频。一方面聚焦非遗文化，从传统技艺的匠心传承到非遗手作的现代演绎，将非遗背后的历史底蕴与人文温度具象化呈现；另一方面深挖风景名胜的独特魅力，每一期短视频都成为一张行走的“城市名片”。在达人合作层面，精心筛选并邀请拥有百万粉丝的垂直领域达人深度参与，通过vlog、测评、技艺学习等多元形式，带领粉丝沉浸式感受非遗魅力与山水之美。开展13场带货直播，最终实现抖音+视频号总流量突破100万人次的传播佳绩。（润萱 记者 孙晨飞）
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