23家“绍兴制造”跻身出口名牌榜，折射外贸升级新逻辑

　　近日，浙江省商务厅公布2025年度“浙江出口名牌”名单，绍兴共有23个品牌入选，其中新增认定12个、复核通过11个。至此，绍兴有效期内“浙江出口名牌”累计达95家，居全省前列。从纺织面料到高端装备，从医药化工到新能源材料，这份名单不仅是绍兴制造出海的“成绩单”，更折射出绍兴外贸从“贴牌代工”走向“品牌溢价”的深层转型。

　　“浙江出口名牌”评选聚焦科技创新能力、国际通行认证、市场销售与消费者认可、品牌建设、全球化经营及社会评价等维度，是对出口企业综合实力的权威认证。绍兴此次入选的品牌中，既有纺织服装等传统优势产业的代表，也有集成电路、生物医药等新兴赛道的“新面孔”，行业分布更趋多元化。

　　从更深层审视，23个品牌上榜的背后，是绍兴外贸出口结构的系统性优化。近年来，绍兴以“腾笼换鸟、凤凰涅槃”的产业升级逻辑，推动传统产业向“高精尖”方向转型。在纺织领域，企业从卖“布”转向卖“品牌”、卖“设计”，部分品牌以自主研发的功能性面料和国潮设计打入欧美中高端市场；在机电和高端装备领域，一批“专精特新”企业凭借核心技术专利，在全球供应链中赢得议价权。

　　品牌力量的积淀是支撑这一转型的底座。目前，绍兴全市累计有效注册商标总量持续攀升，多项专利和标准领跑全国同类城市。企业通过国际商标注册、海外展厅布局、跨境电商平台等多种路径加速品牌出海，更多绍兴品牌正在从“幕后”走向“台前”。

　　23个品牌的入选并非终点，而是绍兴品牌矩阵加速出海的一个节点。在全球贸易竞争从“拼价格”转向“拼品牌”的大背景下，绍兴制造正在用自主品牌重新定义自身的国际坐标。