日前，在茅山景区顶宫文创店内，游客们手持精致的冰箱贴、古朴的印章、创意包袋、福运手串等融合茅山元素的文创产品，在收银台前排着队。随着“嘀”声轻响，一件件商品被扫码付款带走。“每件都有茅山的味道和故事，带回去既是纪念，也是把福气带回家。”南京游客张女士笑着展示手中的文创小物。如今，这样“把文化带回家”的场景已成为茅山景区的一道新风景。
当传统景区纷纷寻求转型时，茅山景区已悄然走出一条“以文创激活消费、以IP赋能旅游”的创新发展之路。截至2025年10月，茅山景区旗下“茅山福都”文创品牌实现营收650万元，同比增长90.27%，并荣获第十届江苏省广告行业品牌设计效能赛银奖。这一成绩的背后，是景区持续深耕文化创意、拓展多元业态、强化品牌保护的系列战略布局。
在产品开发上，茅山坚持“文化为核、创意为形”。截至目前，景区累计开发文创产品超400种，仅2025年就推出60余款新品，涵盖融入道教元素的各种时尚单品、蕴含地方特色的“镇超文创”等。产品注重将茅山文化深度融入设计，一上市便受到游客热捧。
保护创意就是保护生命力。2025年，茅山景区已完成13件文创产品的著作权登记，建立知识产权台账，对老子卡通形象、主题设计等核心成果批次化登记，完善创作过程资料留存，构建起规范的知识产权保护体系，为产品市场化铺平道路。
品牌合作方面，茅山积极“借力出圈”。与中国工艺美术大师葛军达成战略合作，共同推进产品研发与工艺创新；联名非遗徐州马庄香包，提升品牌文化厚度；与东方盐湖城签署文创代销协议，实现跨景区联动推广。同时，景区积极推进“茅山有礼”“茅山缘”等商标注册，逐步构建起具有高辨识度的品牌矩阵。
线上线下双渠道发力，更让茅山文创走进大众生活。线上，景区入驻淘宝、抖音、小红书等主流平台，通过“内容种草+直播带货+旗舰店直营”组合拳，持续延伸消费场景；线下，精心布局12家主题文创门店，覆盖顶宫、印宫、仙人洞等重点景点，并在句容开设城市文创旗舰店，让茅山文化可感知、可携带、可分享。
值得关注的是，今年来，茅山文创已亮相50余场各类展销活动，包括葛仙湖年货大集、玄武湖生活节、第十届中国国际版权博览会等。通过设置老子IP打卡点、开设文创展销专区，景区将静态产品转化为动态体验，打造出集文化展示、互动打卡、消费体验于一体的文旅新场景。
茅山景区以文创为笔，绘就了一幅传统文化与现代消费交融共生的新画卷。这不仅为区域文旅产业注入了强劲动能，更探索出一条让文化遗产“活”在当下、“火”在市场的创新之路，为新时代文旅融合发展提供了独具价值的“茅山方案”。（记者 朱浩 滕庆海 通讯员 高文其 陈瑶）
