山姆会员商店扬州首店开业周数据日前出炉：客流量突破18万人次，多个单日人流量突破3万，现场新办会员卡超1.3万张，客单价高居全省山姆门店之首，销售额稳居全省门店前列……
“山姆会员商店落户，补上了明月湖商圈的重要一环。”邗江区商务局相关负责人介绍，山姆开业不仅让明月湖商圈的消费业态更趋完善，更产生强大“引流”效应，辐射带动周边商场客流明显提升。
日前，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，从加速新技术新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、精准匹配不同人群需求、培育消费新场景新业态、营造良好发展环境5方面部署了19项重点任务。山姆的落户，表面看是以“首店”破局，让商圈“闭环”；从更深维度看，则是扬州进一步促进消费、提升城市经济能级、优化区域营商环境的一次深入探索。
明月湖商圈的崛起，更为我们提供了一个值得观察的样本——当下的消费者，究竟需要什么？新消费场景的打造，将带来什么？
扩圈 环明月湖新增“流量引擎”
山姆的开业，让明月湖商圈形成了一个什么样的“环”？
打开地图，一幅环明月湖的现代化城市生活图景徐徐展开：东侧的山姆会员商店人气正旺，临近的星耀天地主打商务办公、培训、餐饮，如今正积极承接山姆带来的消费人流；南侧的京华城、Rmall等商业综合体握指成拳，形成扬州繁华的商业消费集群；西侧的体育公园因“苏超”赛事的火爆重回人们视野，近期大型演唱会接连不断，体育经济、演唱会经济相继被激活；北侧的香格里拉、希尔顿等酒店群串珠成链，与运河大剧院、国际会展中心、扬州市音乐厅等共同构筑起城市文化消费的重要承接载体。
山姆的到来，为明月湖商圈新增了“流量引擎”。
“山姆的独特价值在于强大的引流能力和会员消费特征。”邗江区新盛街道党工委书记陆春军说，顾客来山姆不只是购物，更是来体验一种新的品质生活。他们的消费半径往往更大，停留时间也更长，这正是激活明月湖商圈的关键所在。
记者在采访中也切身感受到山姆的“流量引擎”和“消费黏合剂”作用。
工作日，临近饭点，山姆店内推着购物车的顾客仍络绎不绝，一路之隔的星耀天地，各家餐饮店内人头攒动。“在山姆购物的顾客中，有相当一部分会在我们这里用餐。”星耀天地相关负责人透露。
“引流”效应正在整个明月湖商圈蔓延：体育公园的观赛者成了山姆的潜在顾客，外地前来的山姆会员成为酒店住客重要来源，留宿扬州的酒店住客又在反哺商圈各大商业综合体。
“人气就是财气。一些顾客因山姆远道而来，但不会只在山姆停留。这正是明月湖商圈从‘商业聚集’走向‘生态循环’的关键一跃。”扬州商业人士认为。
融圈 消费场景迭代与联动赋能
业态越来越丰富的明月湖商圈，正在发生一场精彩的消费场景迭代，而其关键，在于能否解答好“当下的消费者究竟需要什么”之问。
从清晨环湖晨跑，到午后带孩子参观博物馆，再到傍晚全家在山姆采购、晚上与朋友在京华城聚餐、晚餐后在运河大剧院看一场演出……一条丰富又清晰的环明月湖生活动线已然形成。
“以前周末全家人总要分头行动，现在都能在明月湖周边‘一站式’完成。”家住西区的市民陈女士表示，这种随生活节奏的自然流转，让商圈不再是单纯的消费场所，而是承载日常生活的重要空间。
一站式，或许是当下消费者的需求之一。
“有了丰富的业态和流量，还须苦练自身‘本领’来留住消费者。”京华城负责人刘亚美说，自去年京华城由邗江国投集团接管后，创新的场景打造和优质的消费体验，持续巩固了京华城在扬州及周边消费者心中的地位。今年以来，京华城调整品牌60多家，其中首店20余家；启动会员系统，延伸服务“虚拟面积”；持续造节、造活动、造场景，引爆消费热潮……“我们打造的全市首个裸眼3D大屏即将与市民见面。”刘亚美透露。
场景化，一定是当下吸引消费者的重要一环。
在明月湖周边，各商业体纷纷亮出“看家本领”，却不各自为战。今年“苏超”期间，不少来扬观赛游客通过“一张票”解锁明月湖商圈的“吃住行游购娱”多重消费优惠。昌建广场的市集、星耀天地的小吃、Rmall的消费活动，都在围绕赛事、演出等票务资源开发联动消费场景。
数据显示，“苏超”比赛日所在周末，明月湖商圈整体客流会比平时增长30%，餐饮业态销售额提升40%。“这种一体化的联动消费体验以及‘商文旅体’的深度融合，让明月湖商圈实现了从单一消费到复合体验的升级。”市商务局相关负责人说。
一体化，无疑为当下消费者带来更佳的消费体验。
破圈 是商圈更是城市引力磁场
一个值得深思的问题是：山姆为何选择扬州，落子明月湖畔？
市商务局相关负责人认为，扬州拥有深厚的工商业基因，自古就是“消费的热土”，山姆的落户源于这里丰厚的市场底蕴与消费活力。
数据是最好的佐证：前三季度，全市实现社会消费品零售总额1399.65亿元，同比增长6.1%。23个限上批零商品类别中，16个类别的零售额同比实现正增长，增长面近70%。
体育公园的激情、运河大剧院的优雅、山姆会员店的品质、科技创新园区的活力，这些元素在明月湖畔产生了奇妙化学反应，也共同营造了扬州宜居宜业的优质环境。
“环明月湖走一走，你就能感受到这里既有现代气息、城市特质，又不失烟火气。”一名在某科技型企业从事研发工作的新扬州人表示，明月湖商圈已超越了传统商业范畴，正在成为一个具有磁性的生活场域，这对招引人才和留住人才也起到十分重要的作用。
山姆开业首日，停车场内南京、淮安、盐城、泰州等地的车牌占据了相当比例。这表明明月湖商圈的辐射力已超越扬州本土，开始在周边城市蔓延。
服务业是经济增长的主引擎和吸纳就业的蓄水池，加快服务业重大项目建设对于培育新质生产力、构建现代化产业体系、满足人民群众美好生活需要具有重要意义。今年，全市入选省服务业重点项目55个，比去年增加35个，山姆就是其中之一。
“明月湖商圈的商业、文化、体育、会展、办公、居住等服务业相互赋能，共同构建起一个充满活力的城市生态系统。这种发展模式不仅提升了市民的生活品质，更增强了城市的综合竞争力和吸引力。”市商务局相关负责人说。
或许，这才是山姆落户和明月湖商圈“闭环”更深刻的启示：栽下梧桐树，引得凤凰来。
当宜居宜业的口碑通过南来北往的消费者亲身体验并传播开来，扬州必将吸引更多“金凤凰”来到这里、扎根这里，牵起手来，共同逐梦。
