3月29日7时30分，清脆的发令枪响划破薄雾晨光。1.2万名跑友并肩启程，步履铿锵踏响沃土。
1.2万名跑友中，近八成来自市外。赛事结束后，众多跑友并未即刻返程，纷纷走进宿迁特色景区、繁华商圈与秀美乡村，沉浸式开启一场惬意悠然的春日之旅。
今年“迁马”亮点鲜明，纯单人参赛占比明显下降，全家组团、亲子同行已然成为新风尚。数据印证赛事热度：赛事期间，到访宿迁的外地游客超12.69万人次，规模是参赛人数的十倍有余。
更深层次的突破，体现在客源辐射范围的持续拓宽上。本届“迁马”首次实现省外到访客流反超省内，黑龙江、湖北、浙江等地的跑友携家人奔赴宿迁，彻底打破了以往以省内为主的传统客源圈层。
“往年参赛的多是省内跑友，如今赛道南北口音交融，就连云南的跑友也专程飞来，只为奔赴这条‘最美赛道’。”连续三年参与赛事保障的志愿者李敏说。
“去年独自来参赛，今年特地带上父母孩子一同前来。”湖北跑友张砾说，赛后全家计划在宿迁停留三天，畅游洪泽湖、漫步三台山，赏梨花盛景、品本土湖鲜，将一场奔跑之旅化作全家出游的暖心旅程。
当“一人参赛”升级为“全家畅游”，“迁马”已形成覆盖吃、住、行、游、购、娱全链条的家庭消费热潮。全城酒店入住率持续走高，特色餐饮客流爆满，文创好物、本土特产广受青睐——每一位随行亲友，都为宿迁文旅消费增长注入源源不断的鲜活动能。
依托省智慧文旅平台监测数据，3月26日至29日，宿迁异地银联消费总额达2.2亿元，同比增长45.51%，环比提升29%；其中文旅消费贡献占比35.41%，超三成异地消费精准流向文旅产业。
这一消费结构，折射出“迁马”经济的深度与广度。
从消费时间看，2.2亿元的异地消费分布在赛前、赛中、赛后全周期。跑者和游客不再是“当天来、当天走”，而是选择提前抵达、延迟返程，形成了“多日经济”的消费格局。
从消费空间看，消费半径从赛场周边向全域扩散，从城市核心区向县区、乡镇延伸，一场赛事激活的已不仅仅是赛道沿线的商业，而是整座城市的经济脉搏。
更值得关注的是文旅消费的“纵深激活”。赛事期间，全市景区总消费达1.31亿元，环比增长32.2%。乡村旅游重点村总消费3667万元，环比增长25.28%。
这意味着，“迁马”的消费拉动效应，不仅停留在项王故里、骆马湖、三台山国家森林公园等传统景区，更深入宿迁的乡村腹地。一批乡村旅游点、特色民宿、农家乐迎来“意外之喜”，让“赛事流量”真正变成了“全域增量”。
宿豫区杉荷园景区的一家民宿负责人告诉记者，赛事期间12间客房全部满房，还有不少游客因为没订到房间，特意来吃顿农家菜再走。仅3月28日当天，民宿就接待了30多桌客人，大多是“迁马”跑友，土特产柜台的荷叶茶、藕粉销售额也突破2万元，较平时增长了5倍。
“以前马拉松经济主要看住宿、餐饮，现在我们把目光投向了更广的领域。”市文旅局相关负责人表示，今年“迁马”期间，不仅景区客流大幅攀升，一些原本小众的乡村旅游点也迎来了大批游客，这说明一场成功的马拉松赛事，可以成为撬动全域旅游的支点。
宿迁的破圈之路，揭示出一个朴素而深刻的道理，城市要想借赛事实现从“一时爆红”到“长久长红”的跨越，关键不在“办赛”本身，而在赛后的“转化”与“扎根”。
今年“迁马”，宿迁将“细节控”延续并升级。从“音乐赛道”的文化浸润，到霸王宴和宿货优品市集的一站式消费；从390余辆接驳车实现“酒店—起点—景区”无缝衔接，到2800余名志愿者提供全流程引导……每一个细节都在向跑者和游客传递一个信号：宿迁欢迎你，更希望你留下来。
这种“留量”思维，正是经济学中“乘数效应”的生动注脚。一个人带动一家人，一次消费带动多次消费，一场赛事带动一座城。当跑者和游客因为一场赛事认识宿迁、喜欢宿迁，他们就会成为这座城市的“回头客”，甚至成为宿迁的“代言人”。
在带动更多跑友、游客消费的同时，宿迁也在以“双向奔赴”的姿态回应这份热情，推出了一系列灵活多样的促消费活动。“迁马”期间，全市58家餐饮企业集结推出“跟着‘迁马’品美食”专属优惠活动，多家特色酒店针对参赛选手推出专属住宿福利，各景区推出“跑者专属”体验项目，将赛事元素与景区特色相结合……
这些举措的效果立竿见影。数据显示，赛事期间，市区宝龙城市广场、吾悦广场、中央商场等大型商业综合体及大润发超市、苏宁电器等企业推出特色主题活动数十场，销售额突破2000万元，实现倍数增长。
一场马拉松在为城市经济带来增量的同时，也为企业商家带来了丰厚的商机。
此次“迁马”的赞助商中，有许多本土企业。洋河股份、中农科、苏北粮油等企业，都引起了跑友的广泛关注。
记者留意到，在短视频平台上，不少网友晒出视频说，参赛包手提袋坏了——不是质量不好，而是东西太多。“亚克西”番茄汁、“项飞鸭”鸭货等物资广受好评。
其实，跑者自带流量。截至3月30日，仅抖音一个平台，“#宿迁马拉松”话题播放量已超过1.5亿次。
可以说，一场马拉松为宿迁带来了海量流量。市新闻传媒中心充分发挥全媒体传播优势，围绕2026京东宿迁马拉松开设系列报道、专栏共计18个，全平台累计发稿超1300篇，全媒体平台累计阅读量突破1.5亿次；新华社、学习强国、南京广电、无锡日报社等25个平台同步直播，线上累计观看量超1500万人次，实现传播层级的跃升；海外传播覆盖人次超3亿，极大地提升了宿迁的知名度、美誉度和影响力。
流量变留量，关键在于完成从“瞬时关注”到“长期连接”的跨越。宿迁的探索告诉我们，一场马拉松能否为城市留下持久的价值，取决于能否将赛事流量导入可沉淀的城市体验之中。
当跑者踏上42.195公里的赛道，他们看到的不仅是沿途的风景，更是这座城市精心打磨的产品。
这种以“用户视角”构建的服务体系，让跑者和游客感受到的不仅是便利，更是一座城市的温度。当他们在社交媒体上晒出参赛包里塞满的宿迁特产，当“一人跑马”变成“全家旅游”的固定选项，当“迁马”成为他们每年春天的一份期待，一次性的“流量”便沉淀为可持续的“留量”。
这或许就是“迁马”经济账本里最动人的算式：一场赛事带来的，从来不只是账面上的2.2亿元，而是这座城市与无数远方来客之间一次次美好的相遇、一场场真诚的奔赴。当跑者冲过终点线的那一刻，宿迁的“乘数效应”才刚刚开始。（记者 刘海）
