上海广告业营收破4000亿元 居全国首位 数字广告占比高达85%

  记者 陈玺撼

  2025年上海广告业营收历史性突破4000亿元大关，同比增长12.8%。

  昨天召开的2026“投资上海”广告产业推介会公布的最新数据显示，去年，上海广告产业规模跃居全国首位，其中，数字广告表现尤为活跃，营收占比高达85%，显示新质生产力对广告业转型升级的推动力。

  快速增长的营收数据背后，是强大的产业实力在支撑。截至2025年底，上海规模以上广告企业突破千家，培育形成了5家百亿级龙头企业、逾300家亿元级骨干企业，同时，全市16家各级广告产业园区集聚近4000家广告及关联企业，搭建起了全周期、全方位、全要素的产业孵化平台。

  政策支撑也对广告业的繁荣起到关键作用。作为全国首个亿元级广告业专项支持资金，上海广告业专项资金落地以来，累计支持45个优质产业项目，拨付资金9885万元，单项最高支持金额达1200万元。

  此外，上海率先出台全国首个支持AI赋能广告业创新发展的12条专项措施，构建起覆盖技术研发、场景应用、人才培育、金融赋能的全链条保障体系，精准施策助力产业提质增效。2025年，全市34个“AI+广告”产业项目获专项支持，涵盖广告创意智能体研发、算法精准投放、虚拟数字人应用等前沿领域。上海还创新推出“数广贷”金融产品，破解企业融资难题，助力500余家上海数字广告企业融资超30亿元。

  上海目前有17所高校开设了21个广告专业，其中国家级一流本科专业2个，广告创意设计人才占全国的22%。上海市市场监管局广告处处长张红冰透露，上海正陆续出台针对广告人才的系列扶持政策。例如东方英才计划，青年广告人才可享受30万元至50万元不等的奖励；广告设计师列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》，可按规定享受上海市人才引进等政策支持。