5月5日，同程旅行发布《2026年“五一”假期旅游消费盘点》，基于平台大数据系统总结了本次假期旅游消费的新趋势、新特点。数据显示，今年“五一”叠加多地春假政策，旅游消费全面升温，国内长线游、小城反向游、亲子游、票根经济等多点开花，入境游与出境游呈现“双向奔赴”态势。
长线游领跑大盘，“跳城游”成主流玩法
春假与拼假出游的双重效应，推动跨省长线游热度大幅上升。同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。出游热度较高的长线游目的地依次为北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安。
出行半径拉长的同时，游玩方式也在重构。约60%的旅客选择了“跳城游”玩法，一趟旅途中到访2至3个不同目的地，多城串联成为出游新常态。受性价比驱动，云南、新疆、四川等西北、西南目的地成为高性价比“海外替代”选择，相关度假线路预订热度分别增长近90%、超70%、近80%。
小城反向游爆发，“黑马”增速抢眼
“不看热度看体验”成为假期出游的新标准。同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左等，跨城酒店预订热度同比增幅均超过50%。四川泸州因“超级银河左岸音乐节”叠加文旅资源引流，酒店预订热度同比增长近400%，中山增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。
“小城游”还带火了一批“小机场城市”。同程旅行机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌等城市因便捷的长线交通和较高的机票酒店性价比，成为“打飞的”打卡网红小城的新选择。县域旅游产品预订热度同比增长128%，民宿预订量增长超70%。
亲子游与票根经济成强劲增长极
春假政策对亲子游市场的拉动效应显著。假期酒店亲子房预订热度同比增长近50%，民航亲子客群占比接近四成，北京、上海、成都、西安等位列亲子游热门目的地。主题乐园、文博研学、自然探索类产品需求旺盛，相关预订热度同比增长近100%至180%。
“票根经济”的乘数效应逐步显现。“苏超”“粤超”“闽超”等城市足球联赛和大型演唱会，催热了“观赛游”“演出游”两大新兴消费场景。南京、苏州凭借“苏超”主场赛事双双跻身观赛游热门目的地前列，苏州假期酒店预订热度实现近30%的同比增长，场馆周边酒店“一房难求”。广州凭借广交会第三期叠加“粤超”赛事，跨城酒店预订热度同比增长近70%，增幅居一线城市首位。多地顺势推出凭票根享景区优惠、消费券等政策，将赛事与演出的流量加速转化为在地消费增量。
全年出境与入境同步升温，“双向奔赴”提速
此外，假期期间出境游产品预订量同比增长超60%，港澳、东南亚为热门目的地，英国、意大利等长线出境目的地增幅超100%。入境游明显复苏，北京、上海、广州等城市入境客流大幅提升。
2026年“五一”假期，旅游消费已不再只是“去哪里”的问题，更是“为什么去”的选择。当“一场赛事”“一个音乐节”“一间县城民宿”乃至“一口地道风味”都能成为跨城出行的起点，需求侧的加速分化正在改写旅游市场的底层逻辑——个性化、体验化、多元化的消费格局，正在加速到来。
