马年新春，南京街头巷尾张灯结彩，重点商圈内，一场场特色文化盛宴轮番上演，热闹非凡。正月初二至初六，由市文旅局主办的“文润商圈 幸福南京”2026过大年公共文化进商圈活动在全市各大重点商圈开展。
本次活动创新采取城乡联动“文化走亲”的模式，实现“区与区节目互送、城乡特色团队互访”，在各大重点商圈的“舞台”上唱出了一场场“好戏”，以文化赋能商业，为南京新春消费市场注入强劲的文化动力，也是我市推动公共文化服务创新发展、促进文旅商深度融合的又一探索。
花船龙灯“舞”进商场，市民边逛街边看戏
“好！再来一个！”正月初二下午，在位于玄武区红山新城的招商花园城内，伴随着激昂的鼓点声，演员们在商场中心位置，跳起了热烈欢快的龙灯舞、麒麟舞、花担舞、花船舞等，观众里三层、外三层，纷纷鼓掌叫好，现场洋溢着浓郁的新春氛围。
这场名为“骏马迎春·万象更新”的民俗表演，由江北新区麒麟艺术团担纲主演。“我们的‘葛塘三花’在当地还是很出名的，主要是花担、花船、花轿表演。花船、花担代表着喜获丰收，一般是在过年才能看到的节目。”该艺术团团长徐松树告诉记者。
春节假期，鼓楼吾悦广场也引入了六合区的女子舞龙表演，刚柔并济、翩若惊鸿，室内民俗巡游也生动有趣，观众纷纷与之互动。“一些重点景区人太多了，我们就在家门口的商场喝咖啡，看民俗表演，拍点照片，也是非常开心的！”市民刘女士赞不绝口。
舞龙、麒麟、花船、飞镗、木偶戏、地方戏曲……春节假期，一系列地道而热闹的民俗表演走进商圈，紧扣春节主题，让商圈成为新春民俗展示的新舞台，也成为流量引擎与消费催化剂。市民在购物休闲之余，被一场场精彩的文化演出所吸引，纷纷驻足欣赏、拍照打卡，商圈里洋溢着浓浓的文化年味与烟火气息。
城乡联动“走亲”，文化资源全域“流动”
本次活动最大的亮点，在于市文旅局创新采取“文化走亲”的模式，实现了“区与区节目互送、城乡特色团队互访”。
浦口带着“泥土芬芳”的非遗节目走进建邺时尚现代的商场，建邺多姿多彩的民乐演出也亮相浦口商业中心……活动期间，建邺与浦口、玄武与江北新区等结成六组“对子”城乡联动，此外六合、高淳、秦淮、江宁等区的特色文化团队也跨区登台、各展所长。
市文旅局相关人士表示，通过这样的文化“走亲串门”，城区和郊区的特色民俗活动得以相互展示交流，推动了南京优质公共文化资源全域流动、共享复用。对于市民而言，无须远行，在家门口的商场里就能“一站式”领略南京不同区域的独特文化风貌，感受“城乡联动、文化共融”，优质的公共文化特色活动直达基层，丰富了市民节日期间的文化选择。
延长市民游客停留时间，圈粉又吸金
本次活动不仅“送文化”，更注重“种文化”和“暖人心”。市文旅局在多场演出中都设计了趣味参与环节，推动市民从旁观者变为文化活动的参与者甚至创作者，让公共文化服务变得可触摸、可体验、可分享，也让商圈的新春消费更具烟火气。
在建邺为浦口送来的演出中，剪纸教学和猜灯谜活动吸引众多市民游客家庭参与；秦淮与江宁联办的木偶剧专场，则设置了后台体验环节，让孩子们亲手触碰非遗的奥秘；高淳老街的戏台上，演员们向观众赠送“福”字，温情传递最传统的新春祝福。全家老小逛商圈、品年俗、购年货的温馨场景，成为南京马年新春一道亮丽的风景线。
活动不但有效聚集了人气，也激活了消费。文化演出和民俗体验，有效延长了市民游客在商圈的驻留时间，他们在欣赏表演之余，纷纷开启餐饮、购物、亲子消费等活动，将单纯的购物行程转变为集观赏、体验、消费于一体的复合型休闲活动。文化“软实力”转化为拉动节日消费的“硬支撑”，助力南京新春消费市场持续升温。
