台传媒通讯员王 敬
台传媒记者曹思思
“家人们看过来，这是刚从树上摘下的玉环文旦，果皮金黄、果肉脆甜多汁，现在下单还能享受‘双11’专属优惠！”11月11日凌晨， 浙江乡村CEO学员、自媒体博主胡杨敏正举着刚摘的文旦对着镜头热情推介。
当前，“双11”进入冲刺阶段，“文旦之乡”——玉环的文旦成了不少直播间里的 “流量爆款”。助农博主、文旦种植户通过镜头吆喝推介，让这颗“中华第一柚”从田间走向全国。
直播间内弹幕刷屏、订单实时跳动，身旁已经装箱的文旦将通过“现摘现发”模式发往全国。“我们是从早熟文旦开始做直播的，固定在每天晚上7点到10点开播，最高峰一次直播就卖了300单，将近1万斤，效果特别好。”胡杨敏说。
今年“双11”期间，胡杨敏的直播力度再加码：“现在不管哪个平台流量都最大，而且我们还拿到了浙江经贸学校和SSV的官方流量支持，推出了跨店满减、新客叠加满减的优惠套餐，共富直播基地和农户也全力配合。”
同样热闹的还有位于清港镇苔山塘的玉环市夏飞家庭农场，“农二代”老王把直播间架到了果园里，镜头对准挂满枝头的金黄文旦；老王的妻子小李则担任主播，在直播间里热情吆喝；老王的母亲熟练地穿梭于果树间，将一个个成熟的文旦进行封装……
“我们家的果树已经有40多年了，占地7.5亩，今年总产量2万多斤，从10月23号开售到现在，已经卖了近5000斤。”老王笑道，照这个销售势头，今年的文旦11月底就能全部卖完。
谈及直播的尝试，老王直言意外又惊喜：“最开始完全不懂线上卖货，就是抱着试试的心态，没想到效果这么好——进直播间咨询的人特别多，多到我都不知道该先回答谁的问题。”
为了不辜负消费者的期待，老王在物流上格外用心：“我们线上接单后，24小时内就能发货，确保大家收到的文旦都是新鲜采摘的状态。”如今，通过田间直播直观展示文旦生长、采摘全过程，他的线上客户越来越多，现在线上和线下订单占比已经持平。
玉环文旦在“双11”期间的热销，离不开全链条“硬支撑”的精准护航。
近3万亩标准化种植基地里，每颗文旦都带“身份证”，绿色认证全覆盖，统一生产标准保障了稳定品质；物流企业与农户联手，通过“当天采摘，当天发货”的高效机制，适配“双11”订单高峰，实现全国重点城市48小时直达、江浙沪次日达；而文旦汁、文旦酥等衍生产品也丰富了“双11”电商货架，让“一果多用”的产业格局在电商狂欢中释放更大价值。
“‘双11’不仅是销量冲刺的窗口期，更是打响玉环文旦品牌的关键节点。”玉环市农业农村水利局文旦特产服务中心专职副主任耿芳表示，将联合相关部门，持续完善电商供应链，让玉环文旦在未来的“双12”、年货节等电商节点中持续出圈，走出乡村、走向全国。
