近日，被誉为文创“天花板”的“国博凤冠冰箱贴”迎来高光时刻：上架仅8个月，累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额超亿元，创下国家博物馆近20年来的文创产品销售新纪录。凤冠冰箱贴的成功，是博物馆对传统文化传播的年轻化、轻量化实践，将文物背后的丰厚内涵凝结成一个巴掌之大的精美文创，赋予其独特的情绪价值和社交属性，让古老文物焕发出新的生命力，实现博物馆与年轻观众的“双向奔赴”。
新生代对文化的深度喜爱和参与热情，催生出“文创是年轻人的到此一游”这一文旅新风尚。眼下，博物馆已成为年轻人旅游的必打卡之地，各馆文创也被列入必买清单，从甘肃省博物馆“马踏飞燕”憨萌玩偶风靡社交媒体；到杭州博物馆“腮红小酒杯”成为“出片”必备；再到北京古建筑博物馆天宫藻井冰箱贴掀起探古热潮，这些极具吸引力的文创产品不仅满足了年轻人对传统文化的热爱和对新奇体验的追求，也展现出博物馆流量“变现”的市场前景大有可为。
文创是加载旅行记忆的“压缩包”。年轻人为何热衷打卡文创？因为它以最低的成本浓缩了最具个人特色的旅行体验。相比过去在博物馆大门前的合影和大包小包的土特产，设计独特、方便携带的文创产品更符合当代年轻人“重体验、轻负担”的旅行方式。一枚凤冠冰箱贴背后，可能是凌晨排队抢购的趣事，或是与文物“隔空对话”的触动。正所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，站在九龙九凤冠前，有人赞叹工匠精神，有人感慨大明风华，有人惋惜王朝余晖……而像凤冠冰箱贴一类的“微收藏”既节省空间，又承载独特而私人的旅行感受，伴随着人们在每一次开、关冰箱门时而不断重现，成为回忆的实体化符号。
文创是推动文化自信的“微引擎”。博物馆开发文创产品本质上是对传统文化的再创作、再加工和再表达，将历史底蕴与现代审美进行有机融合，以“整活”的方式重新诠释了传统文化，是年轻人对文化自信的微观体现。比如三星堆博物馆“川蜀小堆”的盲盒，将青铜小人与“蜀绣”“变脸”“打麻将”等川渝文化结合，贴合Z世代盲盒经济和情绪消费需求；故宫博物院出品的印有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯通过对传统文化的再解构，表达了一种年轻人特立独行的心态。这些文创产品将历史文化元素融入年轻人的日常生活中，打破了千篇一律的价值观念，在增强年轻一代对传统文化的认同感的同时，也表达了他们独树一帜的个性与审美。
文创是承托社交属性的“软标签”。在社交媒体高度发达的今天，文创产品开辟了一条新的互动渠道，成为年轻人塑造人设的“隐形朋友圈”。晒出来自五湖四海的冰箱贴合集，既能展示“旅行达人”身份，又能凸显文化审美品位，尤其是凤冠冰箱贴刚上市时“一贴难求”，其“稀缺性”更赋予其社交溢价，拥有者无形中被贴上“文化爱好者”“潮流先锋”的标签。文创风潮看似微小，却折射出年轻人对生活仪式感、文化认同与社交表达的复合需求，通过购买和分享文创产品，年轻人可以表达自己对传统文化的热爱和认同，借此与志同道合的朋友建立联系。这种社交属性，在给文创产品带来新生命力的同时，也帮助博物馆在年轻群体中得到广泛传播。
何以“博”乐，让文物说话，让文化涌动，期待越来越多年轻化、轻量化的文创产品用匠心设计和独特品味，让中华传统之美具象化呈现，为博物馆发展增添新的亮色。
供稿：高良涧街道（严格）
原标题：《洪声E评 | 何以“博”乐，携青春之力赶文创新潮》
