原标题：绘好文旅融合“工笔画”
武进：聚力聚焦特色 开启高质量发展新篇章
刚刚过去的中秋国庆长假，武进各旅游景区人潮涌动，人流如织。全区A级景区、主要乡村旅游点共接待游客113万人次，实现营收24072万元，全面超越2019年同期，创历史最好成绩。
在这片历史悠久、底蕴深厚、人文荟萃的土地上，旅游产业已然成为推动区域经济高质量发展的重要推动力。在文旅部推出的2023年第二期“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路中，武进有1条乡村旅游精品线路被推介。移步皆美景，处处有风情，依托田园乡村的产业实际，武进坚持以文塑旅、以旅彰文，不断丰富乡村旅游产品及业态，让文旅融合、三产联动成为乡村振兴重要抓手，书写了一曲新时代的乡村赞歌。
规划先行
全区联动打好乡村振兴组合拳
常州市武进区地处苏南，枕江拥湖，是中华吴文化的发源地之一，拥有2700多年的古城建设史和2500多年的文字记载史。如今，深厚的人文底蕴与蓬勃的发展动能在这里交相辉映，通过积极助推城乡一体化发展，乡村旅游不断释放新活力，吸引了大批游客前来打卡，乡村旅游逐渐成为旅游业新的亮点和增长点。
为加快推进乡村旅游产业发展，推动城乡产业和文旅融合，全力助推国家乡村振兴战略实施，武进区坚持规划引领，促进乡村旅游健康有序发展。编制完成了《常州市武进区乡村旅游规划(2016-2020)》并获区政府批准实施，作为引领武进乡村旅游发展的重要纲领，指导全区乡村旅游建设新发展。太湖湾旅游度假区管委会编制完成了《太湖湾旅游度假区乡村游规划》，对区域性乡村旅游发展进行了总体规划和布局。《武进全域旅游发展规划(2018-2030)》和《常州市武进区“十四五”文化和旅游融合发展规划》，均对乡村旅游进行了明晰的发展定位。
为丰富乡村旅游产品体系，武进区盘活闲置资产，不断完善硬件基础设施，实施乡村旅游重点项目管理制度，积极发掘和引导乡村旅游项目，强化农文体旅综合发展，形成以核心景区为依托、以山水风情为骨架、以美丽乡村为支撑的全域旅游发展格局。总投资3.6亿元的嘉泽镇壹方创意休闲现代农业产业园项目连续两年被列入常州“532”发展战略重点文旅项目，该项目占地面积240亩，主要包括特色住宿设施、智慧种植、特色水产养殖以及园区配套设施建设等。计划总投资7.5亿元的太湖湾旅游度假区提档升级工程同样连续两年入选市“532”重点项目。作为区域性整体打包工程，当中涉及乡村旅游建设的项目主要有太湖湾片区美丽乡村项目、太湖湾研学营地耕读项目、雅浦村民宿项目和嬉乐湾提升改造项目。目前，太湖湾研学营地耕读项目和嬉乐湾提升改造项目已经完成，其他项目正在紧密推进中。这些重点项目的建设和完成，为武进乡村旅游发展增加了新生力量。
精塑品牌
因地制宜走差异化发展道路
为促进文旅产业内涵式发展，武进多点发力，加强项目规划阶段指导，鼓励各乡村旅游点因地制宜，根据各自特色做好乡村旅游项目策划，走差异化发展之路，提升乡村旅游的整体竞争力。
雪堰镇城西回民村深耕回民文化特色，打造成为全国乡村旅游重点村；雅浦村以鲜果采摘、黄酒酿造为特色，扩大农旅优势；南山村聚焦费巷茶场、佛教文化，打造独具文化特色的乡村旅游特色品牌。谢家村依托美丽桃园，培育春季赏花新旅游路线，再造人间“桃花源”；新康村以生态乡村试验为契机，积极推进“生态+农业”“生态+旅游”发展方式，大力发展创意农业、休闲观光农业，全力促进集体经济发展。嘉泽镇跃进村坚持以花为媒，主动实现“绿色触电”，加快发展“互联网+花木”新业态，花木电商产业已逐渐成为跃进村经济发展的主导产业之一，累计带动农民创业就业500余人，促进了农村集体经济的发展，为乡村振兴注入新动能。礼嘉镇以嬉乐湾生态农业示范园为龙头，重点突出生态农业。湟里镇西墅村以孝道文化为载体，着力打造“三生和谐最美孝道村”。葛庄建设大塘湿地公园，唱响生态富民协奏曲。基于各乡村丰富的旅游资源禀赋、发展基础和当前及未来市场环境，武进瞄准打造世界级旅游目的地。
厚植山水资源禀赋优势，彰显湖湾历史文脉特色，拥有7.8公里湖岸线的“太湖明珠”雪堰镇、太湖湾国家级旅游度假区依托区位及自然资源优势，深挖文化根脉，凝练“太湖湾”IP品牌内核，成为核心景区游、乡村休闲游、民俗文化游的综合示范基地。“太湖湾音乐节”跃升音乐节品牌第一梯队，“太湖湾文旅”企业微信集活动推介、客服咨询、商品购买等功能于一体，多种业态蓬勃发展，使这里成为长三角地区农文商旅的集大成地。
与此同时，武进持续开展节庆活动，推广乡村旅游品牌。一方面，到周边城市专场推介武进旅游，并连续多年参加江苏省、常州市乡村旅游节，让武进乡村旅游在推介会、旅游节上亮相。另一方面，结合各乡村旅游点的特色，组织和鼓励乡村旅游点开展四季节庆活动。2023年2月，前黄镇举行“古韵杨桥·庙趣缤纷”第十二届杨桥庙会文化节，5月嘉泽镇举行“全国四季村晚之春季村晚示范点活动暨第八届花朝文化市集”，7月雪堰镇举办“太湖湾仲夏堰”音乐啤酒节，活动集旅游休闲、文化娱乐、特色美食于一体，推动了太湖湾夏日夜消费数据攀升。嬉乐湾分别在今年3月和5月举办了首届生态旅游节和首届北极光电音节。贯穿全年、精彩纷呈的四季乡村旅游节庆活动，吸引了大量游客参与，极大地助推了乡村旅游发展。
赓续蝶变
多元业态融合不断释放新活力
漫步武进，处处都有新惊喜，全域皆是景，四季均可游。坚持文旅、农旅、体旅、商旅等产业高质量融合，走出一条全域旅游发展新路，是武进全域旅游发展的亮点所在。如今的武进，不断凸显IP价值，使旅游品牌和城市形象融为一体，成为城市竞争软实力的重要标志。
依托淹城遗址，充分挖掘春秋时期文化，“点土成金”打造出春秋淹城旅游区；瞄准年轻人群爱好，虚实结合，建成国内首家动漫文化主题公园环球动漫嬉戏谷；利用西太湖环境资源优势，引进外来投资，发展影视旅游；依托千年古寺蓼莪禅寺建设中华孝道园，深挖传统孝道文化底蕴，推出国学讲堂，为广大青少年筑下深厚国学根基。
多年经营，串珠成链。太湖湾旅游度假区升格为国家级，太湖湾露营谷入选国家5C自驾车旅居车营地，城西回民村获评全国乡村旅游重点村，绿色建筑博览园被评为省级工业旅游区。同时，武进形成以文化创意开发、转化实施和标准化管理为核心的系统化竞争能力。
武进加快在改革创新中传承发展，在政府搭台、企业唱戏、消费者参与的过程中，不断凝聚合力，提升文旅体验，涵养城市品质。被评为江苏省“最美公共文化空间”的熹平美术馆，闹中取静，移步换景，1000平方米下沉式空间精心布置了展厅、雅集区、咖啡馆、花店，并经常性开展拓印等非遗项目体验，让古老技艺可赏、可学、可用，线上线下一样出圈。藏在旧厂房里的品鹭篮球馆，室内面积达2800平方米，装饰充满常州元素，还配备篮球文化微展厅、NBA珍藏版展示区，运动能量满满，开业一年，人流量达3万人次，还邀请一些网红球员，更好地拉动旅游生态。人民路、花园街、武宜路、广电路纵横交错，形成了四通八达的交通路网，路劲又一城的沉浸式地铁商业街区、万达金街的网红打卡集散地、吾悦广场的高化品牌矩阵……各大商圈携手，全力打造“不被定义的商业mall”和“框不住的夜经济”。
下一步，武进将加强和相关部门、乡镇的紧密合作，通过深挖当地文化内涵、加快业态转型升级、培育一批乡村旅游管理型人才、举办节庆活动推广乡村旅游等方式，大力推进乡村旅游发展，使其成为带动区域社会经济发展的重要引擎产业，成为塑造和展示武进形象的窗口产业。
