记者 沈思怡
昨天，以“向新而行 美力共生”为主题的2025东方美谷国际化妆品大会在奉贤区南上海科创中心开幕。
今年是东方美谷产业品牌诞生的第十年。作为上海美丽健康产业核心承载区之一，东方美谷已从战略构想成长为集研发设计、智能制造、检验检测、展示交易、功能服务于一体的全产业链集聚地，成为上海美丽健康产业的亮丽名片。
大会上，奉贤区委书记刘平用三个“3”概括东方美谷十年发展成就：化妆品规上企业数量和产值十年增长3倍以上，2024年产业产值达145.3亿元，年均增速稳定保持在13.3%；全市30%以上的化妆品注册人、备案人和持证生产企业集聚于此；东方美谷品牌价值突破338亿元，成为全国首个3A级知名商标区域品牌。
为进一步激发产业活力，奉贤区在大会现场正式发布《关于促进“东方美谷”化妆品产业高质量发展的若干政策措施》，聚焦科技创新、产业生态、消费升级、服务优化四大维度，推出11项核心举措，最高支持额度提升至2000万元，精准破解企业发展痛点。
新政对原料创新领域支持力度显著加大，在国家药监局注册备案并首次纳入化妆品原料目录的新原料，以及采用中国特色植物资源研发的新原料，将给予分级奖励，最高100万元。
在集群培育与出海支持方面，新政将对实施自有品牌出海的化妆品品牌最高支持100万元，对出海平台或机构最高支持100万元。
针对出口增长迅猛的产业态势，新政还将深度衔接海关“十一条”措施，依托化妆品知识产权快速维权中心，实现审查加速，为企业提供一站式服务，强化企业风险管理与精准指导，持续推进跨境贸易便利化。
大会现场发布的《2025东方美谷蓝皮书》显示，2025年前9个月，中国限额以上单位化妆品零售总额达3287亿元，同比增长3.9%。其中，线上渠道表现尤为突出，占整体零售总额的比例提升至54.13%。
在消费群体方面，三大新势力正加速崛起。其一，男性美妆市场持续扩容，男性化妆品消费额同比增长29.13%，洁面、防晒、控油类产品需求旺盛，市场渗透率持续提升，成为新的增长蓝海。其二，银发群体消费觉醒，45岁以上人群占比提高84%，抗衰、保湿、温和护理类产品备受青睐，老年美妆市场潜力逐步释放。其三，小镇青年消费升级，三线及三线以下城市的消费者在整个消费市场中的占比提升到27.7%，本土性价比品牌与国际中端品牌共同抢占市场，下沉市场成为企业必争之地。
蓝皮书还揭示了当前美护产业发展聚焦的三大方向。其中，功效护肤成为主流，具有抗衰、美白、修护等明确功效的产品市场份额攀升；个性化美妆正持续兴起，定制化护肤品、DIY彩妆套装等产品的消费者购买意愿不断提升；文化赋能趋势明显，融合中国传统美学、非遗技艺的美妆产品关注度提升，“国潮+美妆”模式持续升温。
