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宿迁:直播电商“升温” 百亿市场开启

“1200元,还有吗?好,1500元,1500元1次,1500元2次,1500元3次,成交!”……5月24日下午,在沭阳县艺森园盆景造型基地“矩阵直播”现场,盆景直播拍卖会正在火热进行,几十台手机镜头对准拍卖会舞台中央,叫价声、加价声、询问声、敲槌声,此起彼伏、热闹非凡。拍卖过程中,一盆盆刚上架的盆景被网友们“秒杀”。

艺森园盆景造型基地作为沭阳县单体规模最大、品种最丰富、剪扎手法最成熟的“沭派”盆景基地,已建成3万余平方米温室大棚、3个花木直播间、900平方米接待培训中心。目前,该基地通过整合网红资源、搭建集中竞拍场景,构建“矩阵直播”,吸引周边100余名“网红”、直播达人前来直播销售,实现粉丝聚集和流量变现。

在当下直播电商领域竞争如此激烈的情况下,如何聚人气、强流量、促消费?艺森园盆景造型基地的电商主播给出了这样的答案:“除了直播团队的共同努力外,更重要的是依托沭阳花木产业产品种类多、质量高、价格优的独特优势,通过直播间全方位展示各类盆景的特点,满足消费者的多元化需求,赢得市场口碑。”

艺森园盆景造型基地打造的“矩阵直播”,是宿迁促进直播电商行业健康发展的生动缩影。

宿迁素有“电商名城”的美誉,直播电商则是电商产业中重要的“新领域”。近年来,宿迁坚持把直播电商作为赋能产业转型升级、激发新型消费潜能、打造“电商名城”的重要抓手,进一步优化行业生态、壮大市场规模、创新监管模式、深化业态融合,助力直播电商快速、规范发展,推动全市电商产业实现高质量发展。

统计数据显示,2023年,全市重点监测电商平台直播销售额超过60亿元、全省排名第七,参与直播的商品网络零售量达1.4亿件,直播超过百万场次,直播商品数超过120万个,活跃主播超过1万人,整体呈快速、健康发展的良好态势。

强有力的数据表明,宿迁在深耕直播电商“沃土”上有着得天独厚的基础优势。为把优势转化为胜势,近年来,宿迁先后制定出台《关于高水平打造“电商名城”的若干措施》《宿迁市“电商名城”建设三年行动方案(2024—2026年)》《宿迁市“电商+产业带”高质量发展实施方案》《宿迁市电子商务直播示范基地认定办法(试行)》等政策文件,通过加大政策支持力度、推动行业集聚发展等措施,有效解决直播电商行业发展的痛点、难点问题。

以推动“电商+产业带”发展为例,宿迁秉承融合发展实现新价值、集聚发展实现新突破、差异发展激活新动能的“三新”原则,深入实施电商产业带企业集聚工程、主体倍增工程、融合创新工程、生态优化工程“四大工程”,全力以赴推动优势特色产业驶上发展“快车道”,力争到2026年,全市打造14个重点“电商+产业带”,实现网络零售额超360亿元。

宿迁直播电商行业进入高速发展期,赋予乡村振兴更多新的红利。

在促进农产品提质方面,宿迁构建农产品“直播电商+特色产业”模式,深度打造“宿有千香”农产品区域公用品牌,引导电商走进田间地头,让直播电商带货产品质量更优、性价比更高。

在促进短板补强方面,宿迁以“电商+产业带”为依托,加快构建产地预冷、冷链运输、冷链仓储、定制配送等全冷链物流体系,有效降低直播电商带货产品损耗和物流成本。

在促进“新农人”培养方面,我市印发《宿迁市“e起致富 苏货直播”实施方案》,实施“e起致富 苏货直播”万名大学生电商赋能乡村振兴等行动,去年累计培育高素质农民1.76万人。

据统计,目前全市农村活跃网店达8万家,带动40余万人就业,越来越多的农民享受到数字化红利,实现增收致富。

直播电商行业是互联网经济浪潮中的新兴业态,在加快传统产业焕新等方面发挥着积极的促进作用。如今,直播电商行业不仅成为宿迁高质量发展路途中一道独特的经济发展“新景观”,而且为群众干事创业、城市跨越发展提供了重要路径。(马凌峰)

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