今年一季度，安徽省社会消费品零售总额达6221.8亿元，同比增长2.4%，整体呈现回升向好态势。从数据走势看，增速较前2个月高出0.1个百分点，消费市场边际改善的信号正在累积。
支撑这一增速的，既有基础性消费的稳固底盘，也有新兴消费热点的多点拉动，更离不开政策端的持续发力——三股力量交织，构成了安徽一季度消费回暖的基本图景。
吃穿类消费韧性十足，夯实了消费大盘的基本盘。一季度，全省限额以上单位粮油食品类零售额增长11.2%，饮料增长13.9%，烟酒增长10.7%，服装鞋帽类由去年全年的小幅下降转为增长11.4%。与日常生活紧密相关的“米袋子”“菜篮子”“衣柜子”消费稳住了，消费大盘的根基才扎实。
智能产品成为一季度消费增长的最大亮点。数据显示，全省智能手机零售额增长50.6%，可穿戴设备增长36.9%，计算机及其配套产品增长33.8%。智能家电类增长7.2%，比去年全年提升了10.6个百分点。智能消费品类的集中爆发，一方面源于产品迭代激发了消费者的换新意愿，另一方面也折射出以旧换新政策的持续拉动效应。
政策端的推力在数据上有迹可循。今年1月，安徽省商务厅联合9部门印发《2026年安徽省汽车以旧换新补贴实施细则》和《2026年安徽省家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴实施细则》，补贴资金由超长期特别国债支持、央地共担。一季度国补政策效应加速释放，以淮南为例，已申请国补资金7912万元，使用率103%、居全省第二，惠及消费者超8.38万人次，带动消费超8.2亿元。
与此同时，全省各地密集发放消费券，进一步放大政策乘数效应。多地在“徽动消费”品牌下集中投放汽车、百货、餐饮等惠民消费券，六安、阜阳、淮南等地均安排了专项促消费资金。
实体零售同步回暖，为消费市场注入了更多信心。一季度，全省限额以上购物中心零售额增长0.2%、便利店增长5.3%、超市增长13.6%，分别比去年全年提高了5.1个、3.8个和8.8个百分点。从负增长到正向提速，传统零售业态通过优化供应链、丰富消费体验，正在逐步寻回市场温度。
餐饮消费在春节假期拉动下表现强劲。一季度，全省限额以上单位餐饮业营业额增长6.1%，其中小吃服务、快餐服务、饮料及冷饮服务分别增长6.6%、9.1%和24.7%。线上餐饮同样活跃，限额以上餐饮业单位通过公共网络实现的餐费收入增长16.3%。
如果说商品消费是“存量保障”，那么服务消费正成长为“增量空间”。年初国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，安徽随后发布稳经济“30条”，提出打造“赛事+演艺+旅游+展销+N”全链条新型消费场景。这一布局在一季度已见成效。
黄山市的实践颇具说服力。一季度，黄山共举办各类体育赛事40场，吸引8.64万人次参赛观赛，直接带动消费4.85亿元，撬动相关产业收入达9.05亿元，“一人参赛、全家出游、多日停留”的消费链条效应充分显现。与此同时，一季度全省还发放1700万元文旅消费券，发布50个春季研学产品，全面激活亲子游、研学游市场，带动重点监测的200家乡村旅游点接待游客144.2万人次。
线上消费的快速增长同样值得关注。一季度，全省网上商品零售额增长20.8%，占社会消费品零售总额的比重达到18.9%。在池州，限额以上批发零售单位通过公共网络实现的商品零售额增长137.1%，拉动全市限上消费品零售额增长11.3个百分点。
城乡消费结构也在悄然变化。一季度，城镇消费品零售额增长2.2%，乡村消费品零售额增长3.2%，农村消费增速持续快于城镇、城乡居民收入差距进一步缩小，为县域消费市场打开了更大空间。
从各市表现看，淮南以3.4%的增速居全省前列，其中限上零售额同比增长6.3%。蚌埠社消零售总额达390.1亿元，增长3.5%，家电、通讯器材、新能源汽车等升级类商品增速均超过两位数。池州增长2.5%，滁州社消零售总额437.2亿元、增长2.1%。
从居民收入看，一季度全省居民人均可支配收入11820元，同比名义增长5.5%，扣除价格因素实际增长3.9%。消费价格温和上涨，CPI同比上涨1.5%，其中扣除食品和能源价格后的核心CPI同比上涨1.9%，物价运行总体平稳。
纵观一季度消费数据，2.4%的增速背后，是商品消费与服务消费的“双轮驱动”、城市与乡村消费的协同回暖、政策工具与市场活力的良性互动。下一阶段，随着稳经济“30条”等政策效应持续释放，安徽消费市场仍有望沿着回升向好的轨道稳步前行。
