台传媒通讯员阮雅妮 台传媒记者王恩兴
2月24日，走进路桥中盛城市广场，热闹氛围扑面而来，通过持续引入首店，这座商业综合体在丰富消费者选择的同时，也为城市发展增添了新动能。
2023年以来，路桥引进区域首店品牌超50个。2025年成功招引盒马鲜生浙南首店、汽车之家空间站浙江首店、NEED韩餐、小象超市等23家品牌首店，数量占全市台州首店总数的三分之一以上。在2026年，该区将引进区域首店20家以上。
首店集聚，重塑城市商业版图
“我们选择路桥，是综合评估的结果。”盒马鲜生中盛店店长何斌坦言。路桥区人均GDP常年位居台州市首位，店铺选址周边2公里半径内聚集了20多个优质住宅区，具备强劲的消费潜力与稳定的客群基础。更重要的是，这里既有“千年商埠”的商业底蕴，又是浙江首批夜间经济样板城市之一，构成了独特的吸引力。
首店的集聚效应正在重塑路桥的商业版图。在十里长街、银座街等改造提档的特色街区，以及南官新天地等创新的“非标商业”沿河空间，首店如星火般点亮多元消费场景。
“我们品牌首次进入台州市场，中盛商圈年轻、活跃的客群与我们定位高度契合。”冯华是“胡恰·景德江西菜”中盛店的负责人，这家主打景德镇瓷文化氛围和地道赣菜的餐厅，周末翻台率持续处于高位。
首店带来的不仅是新品牌，更是新的消费理念与生活方式。从盒马的“逛吃一体”场景，到汽车之家空间站的沉浸式科技体验，再到各类设计师品牌店、文化体验店的落地，路桥的商业形态正从传统购物向“体验式、沉浸式、社交化”深度转型。
政策服务，打造落户的强磁场
首店愿意来，还得留得下。路桥的解法是：政策铺路，服务搭桥。
早在2022年，路桥区就出台专项政策，鼓励引进首店。2023年，政策进一步迭代升级，加大奖补力度。目前，当地正谋划更精准、更有效、更具吸引力的商贸政策。
“在门店落地过程中，商务局等部门提供了实实在在的帮助。”盒马店长何斌回忆道。开业前期，政府开辟“绿色通道”，协调多个部门加快审批流程，使门店得以快速落地。运营后，市场监管部门每月定期上门进行食品安全指导，共同守护市民“舌尖上的安全”。
这种“店小二”式的服务，正在被制度化。路桥计划推行“首店服务大使”制度，为重点品牌配备专职服务官，提供从签约、开业到运营的全流程管家式服务。
与此同时，空间载体的升级也在同步推进。近年来，路桥区构建了多层次商业载体矩阵：推动中盛、吾悦等现代商圈优化升级，改造十里长街等特色街区，创新发展南官新天地等“沿河商业”，推动方林汽车城、中国日用品商城等老牌市场转型。差异化、主题化的发展思路，让不同定位的首店都能找到适合自己的“舞台”。
深耕本土，激活首店长红密码
开业的热闹只是开始，如何将“流量”转化为“留量”，实现从首店到“守店”的持久繁荣，是路桥正在探索的核心课题。
“短期靠新鲜感引流，长期必须靠产品力、服务力和独特的体验留客。”路桥区商务局相关负责人认为，首店经济的长远发展，需要品牌与城市深度共融。
深化本土化运营，成为品牌扎根的关键。盒马在这方面已先行一步。“目前，台州本地的青蟹、血蛤、蛏子等优质水产，已通过我们的供应链在浙江省内门店全面覆盖，市场反响很好。”何斌介绍，未来盒马将持续挖掘本地特色商品，让“路桥味道”通过现代化供应链走向更广阔的市场。
文化赋能与场景创新，是提升消费黏性的另一法宝。路桥计划在十里长街等商圈试点“元宇宙”概念，融合AR导航、数字藏品首发、沉浸式互动；鼓励首店延长营业时间，引入24小时书店、深夜艺术馆等业态，激活夜间经济。
此外，路桥注重本土品牌的培育与焕新，为本地主理人提供从定位、设计到营销的全链条孵化服务。姜九作、无问西东等一批本土品牌正崭露头角，章保春堂、路桥红卫等老字号通过守正创新，重焕生机。
