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徐立新:向往美好与主客共享
发布日期:2020-09-30 17:42:33 来源:长三角城市网 作者: 本站编辑:陈娴

  9月26日,由澎湃新闻网、长三角投资发展论坛组委会、长三角经济社会研究会与镇江市人民政府联合主办的“第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会”在江苏省镇江市举办。

  会上,资深旅游策划、营销专家,无锡德胜旅游文化发展(集团)有限公司创始人、执行董事,中国服务贸易协会旅游贸易专家,上海长三角旅游发展研究中心副主任,江苏省旅游培训基地主任徐立新就向往美好与主客共享议题发表主题演讲。

资深旅游策划、营销专家徐立新发表演讲

  “旅游的初心是什么?人们为什么要去旅游?”资深旅游策划、营销专家徐立新从事旅游35年,对于旅游经营策划这方面的研究有着自己的独到见解。

  郁达夫曾说过,“所谓旅游,就是从自己呆腻的地方去看别人呆腻的地方”。徐立新表示,这是一种“远方崇拜”,旅游的动力就来源于此。

  “这里的‘远方’具有神秘、新奇、美好的特点,而向往美好就是旅游的初心和归宿。”徐立新说。

  徐立新认为,旅游就是人们不断离开自己居住的地方,去到另一个地方作短暂居留而引起的一系列现象和关系的总和。这里可以引申出旅游的两个属性:异地性和差异性。

  徐立新提出,旅游是超出人类生存需要的高级消费形式。随着生活品质的逐年提高,人们对旅游的需求正在由浅入深,不论是“千禧一代”还是城归族,追求精致生活是共同的方向。

  当下,乡村休闲成为新热点。“休闲”更多表达的是生活状态,是一种“主客共享”,即本地人在此过上了一种理想的美好生活,游客则成为分享乐趣的参与者。

  如何发展乡村旅游?徐立新提出要从三个方面进行统筹规划:

  一、生态,生产,生活,生命。具体来说,要做让人看得见的生态,产业上要发展具有地理标识的产品,乡村旅游要注重“主客共享”。现在的旅游注重体验性,健康养生之旅越来越受大众偏爱,“生命”的概念来源于此。

  二、民宿村,共建共享,业态集聚。现在的游客需求偏向个性化,乡村旅游需要包含住宿、餐饮、休闲、亲子活动等多个模块,用产品的多样化来满足游客的不同需求。整个旅游村需要用统一的平台管理,策划、规划、设计、投资、招商、运营等一体化,实现业态集聚化,规模化,避免分散化后出现难以管理的现象。

  三、土地盘整,统筹运营,业态互补,主客共享。以县级层面来说,首先要做的就是土地盘整,梳理集体建设用地,把整理出来的集体建设用地的指标用到适合旅游开发的地方去,不适合旅游开发的地方把指标贡献出来,每年还予固定回报。景区有流量和人才,乡村有空间,所以要盘活资源,实现景村联动,业态互补,最后形成主客共享的美好空间。

  具体如何实施,徐立新提出三步曲:第一步,项目研讨会,即政府、资本、运营三方统一思想解决协商难题;第二步,业态先行,运营商参与全过程,即运营导向,落地为先,解决招商难题;第三步,平台运营,集约管理,实现管理、运营、开发一体化。

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