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肖潜辉:旅游目的地IP打造的成功之道
发布日期:2020-09-29 16:11:33 来源:长三角城市网 作者: 本站编辑:陈娴

  9月26日,由澎湃新闻网、长三角投资发展论坛组委会、长三角经济社会研究会与镇江市人民政府联合主办的“第六届长三角慢生活旅游峰会暨第四届长三角慢生活旅游目的地联盟峰会”在江苏省镇江市举办。

  本届峰会围绕如何推动文旅产业融合发展与城市IP相结合等问题,进行深入探讨交流。会上,著名旅游专家肖潜辉从旅游IP的11大孵化逻辑、IP的标识体系、IP的传播、决策四个方面,向与会宾客娓娓道出旅游目的地IP打造的成功之道。

  著名旅游专家肖潜辉发表演讲

  近年来,随着生活品质的提高,人们对于旅游的需求由浅入深,已不满足于仅欣赏风景,而更渴望深层的文化体验。因此,文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动,已成为文化与旅游融合发展的新趋势。

  这就要求,景区不再是孤立的个体,城市在旅游发展过程中更有参与感。反过来,文旅融合发展后,也将成为城市软环境的一部分,为城市的经济发展赋能。因此,城市作为文旅融合的“大景区”,其自带的IP正成为游客的心之所向。

  正如著名旅游专家肖潜辉在演讲中指出:“城市IP是城市形象的最高表现形式,它用极简方式概括出城市的精神特质,并凭借其代表性、诱惑力和传播力,用人性化符号传达出一个城市的形象。”

  与会专家认为,文化旅游不同于传统旅游发展,依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取门票收益。相反,文旅融合主要是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值,其核心是文化和创意,两者相结合的外显形式就是文旅IP。

  本次峰会的主办地镇江,正是推进文旅融合发展的先行者。镇江醋名扬天下本,除了醋酿制技艺的优秀,更得益于镇江打造美食IP带来的效应。

  长江和京杭大运河在镇江交汇,形成了江河交汇的十字“黄金水道”,承南起北,这是镇江得天独厚的优势。截止目前,镇江市共有非物质文化遗产项目国家级9项、省级37项,其中包括镇江城市美食IP“恒顺香醋酿制技艺”。当下,镇江正在建立完善非物质文化遗产保护的制度体系。

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