9月26日，作为第六届长三角慢生活旅游峰会的分会——镇江如何打响“中国休闲城市”形象品牌专家座谈会，在镇江兆和皇冠假日酒店举办。与会嘉宾围绕座谈会确定的议题，针对镇江文旅事业、产业的发展，以及镇江城市形象品牌的打造等话题进行了深入探讨。
镇江市如何打响“中国休闲城市”形象品牌专家座谈会现场
镇江市文化广电和旅游局副局长周连锁主持会议，镇江市文化广电和旅游局资源开发处、产业处、旅游推广处、宣传处，澎湃新闻网副总编辑、著名财经作家胡宏伟，著名旅游专家魏小安、肖潜辉、干永福、徐立新，以及张建新、朱跃武、姬佳佳、闫超等业界和学界的旅游专家共同参与了本次会议。
镇江市文化广电和旅游局副局长周连锁(左)、澎湃新闻网副总编辑胡宏伟(右)
镇江市文化广电和旅游局副局长周连锁称，镇江作为创新创业福地、山水花园名城，位于长江与京杭大运河“十”字交汇处，素有“真山真水真故事”的美誉，城市内有235座山体，63条河流，形成了“城中有山，城中有水，山水交融”的格局。镇江是国家生态文明先行示范区，同时是国家低碳建设城市、试点城市，也是历史文化名城和全国第一批优秀旅游城市，既有大江风貌的河豚韵味，又有城市山林的生态优势，更有人文荟萃的文化积淀。
如何打造镇江新的旅游形象和品牌，使镇江成为新的旅游城市是镇江旅游的当务之急。此次专家座谈会的目的，即围绕“镇江如何打响‘中国休闲城市’品牌”这一议题，请旅游界的专家大伽出谋划策，为镇江文旅事业、产业的发展助力，更好地打造镇江城市形象品牌。
镇江“中国休闲城市”定位何以成立？
镇江曾在2015年和2016年入选中国十大活力休闲城市。针对这一定位，现任全国休闲标准化技术委员会副主任的旅游、酒店研究专家魏小安表示，镇江市旅游发展的前提和核心是如何认识镇江，如何打响镇江旅游的口号。
著名旅游、酒店研究专家魏小安
魏小安指出，“今年疫情对旅游业已产生显著的负面影响，但同时也带来新的现象级消费，人们对城市休闲游和乡村度假游等短途旅游的追求正在成为旅游消费的两大爆发点。”镇江应以“中国休闲城市”国家标准为支撑，顺应休闲度假的旅游发展趋势，并跟上市场变化，抓住当下后疫情时代的旅游产业转向。
“对镇江‘休闲’的定位，是否适合镇江?打算从什么角度去演绎?”旅游专家肖潜辉认为，镇江并不具备“休闲”的城市特质。自古就拥有众多水陆码头、驿站的镇江，不是一个让人“留下来”的地方。此外，将镇江归入“休闲城市”这一类别缺乏辨识度，难以将镇江与其他同类城市明确区分，镇江多山多水的地貌特质也因此被淡化。
著名旅游专家肖潜辉
肖潜辉提出，一座城市的形象并不依赖于官方的定位和概念，而是取决于游客。在“爆款”产品激发巨大传播力的网络信息时代，镇江不应急于概括自身的城市形象，而是要转变当下的观光业态，形成休闲型、精品型的住宿业，活化镇江的“山文章”、“水文章”，从而留住游客，使镇江“天下第一江山”的形象深入人心。
咬定目标，在过程中寻找镇江“独特点”
镇江西津渡古街位于镇江城西的云台山麓，始创于六朝时期，是依附于破山栈道而建的一处历史遗迹。古街全长约1000米，街道内至今仍保留着唐宋元明清五个朝代的建设遗迹，是镇江文物古迹保存最多、最集中、最完好的地区，共有文物保护单位12处，其中国家级1处、省级2处。因此被称作镇江历史文化名城的“文脉”。
与会专家在座谈中多次提及西津渡，认为西津渡是镇江文化旅游的典型体验性项目之一。西津渡内林立的民居商铺和营造出的古街氛围能给与游客“归属感”，同时与镇江“休闲城市”的定位气质相符合。
资深旅游策划、营销专家徐立新
“休闲”更多表达的是生活状态，是一种“主客共享”，即本地人在此过上了一种理想的美好生活，游客则成为分享乐趣的参与者。由此，资深旅游策划、营销专家徐立新建议应将西津渡古街进一步“活化”，引入并保留本地人的生活方式，打造镇江休闲旅游的“体验感”。
“定下目标后就要坚定不移地去落地，关键是要找出‘休闲城市’的独特之处。”以湖州乡村游中民宿、庄园、农家乐的差异化发展为借鉴，著名乡村旅游专家干永福指出，镇江“休闲城市”旅游发展应在落地过程中寻找独特点，在各区域、乡镇内打造“典型”旅游产品。
著名乡村旅游专家干永福
跳出旅游看“旅游经济”
面对镇江市内的文化和旅游产业发展，当下，镇江正在寻求如何打响“中国休闲城市”的品牌定位。与此同时，放眼长三角地区，镇江近年来在产业发展、城市建设等方面的思考与实践也同样印证了镇江市委书记马明龙所说的，“镇江要跑起来”。
事实上，“旅游经济”所产生的效益不仅仅是资金和游客量，更牵涉着一个城市的全方位发展，澎湃新闻网副总编辑、著名财经作家胡宏伟在长三角一体化发展的经济视角下，为镇江文旅发展提出了借鉴思路。
澎湃新闻网副总编辑、著名财经作家胡宏伟
胡宏伟认为：“旅游是一个流动概念，把旅游作为一种综合各种发展要素的媒介，才能够在城市经济的逻辑概念下，开拓出更广阔的的发展空间。”为此，要跳出旅游来看旅游经济，将旅游经济真正看作城市经济的组成部分，才能找到旅游产业的真正定位。
在长三角一体化的背景下，镇江拥有一定的区位优势。镇江是大运河和长江交汇的唯一节点，历史上一直位于中国南北水上要道的十字交叉口。现今，镇江作为苏锡常的洼地，正凭借着后起之劲“奔跑赶超”，镇江的文化和旅游产业也将借此契机，跳脱出单纯的产业思维和城内发展的模式局限，打响“中国休闲城市”这一品牌。
