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南京“十一”黄金周消费大数据出炉
发布日期:2020-10-09 10:06:51 来源:南京日报 作者:李子俊 翟羽 曹丽珍 陈燕飞 杨欣 本站编辑:魏莹莹

  原标题:南京“十一”黄金周消费大数据出炉

  商家花式促销 游客更愿花钱

  中秋国庆叠加的8天长假,从买买买,到吃娱游,南京城的东西南北中,到处涌动着“慷慨解囊”的消费者,为黄金周的消费大数据作出了巨大贡献。市文旅局8日晚间发布数据,全市共接待国内外旅游者967.3万人次,按前7天计算同比恢复率为82.2%,比全国高出3.2个百分点;实现旅游收入93.4亿元,同比恢复率为77.9%,比全国高出8个百分点。来自市商务局的监测数据显示,黄金周期间,全市80家超市、百货、家电、餐饮等样本企业累计销售额达29.3亿元,同比增长9.1%。

  “花式促销”成效明显

  充分利用“双节”的优势,全市重点商贸企业开展了精彩纷呈的“花式促销”,成功实现了引流效果。

  南京新百启动“豪华八日套餐”,上演了JK/洛丽塔/汉服全集齐的二次元秀;中央商场以“中国臻有Young”为主题,让消费者与熊猫玩偶亲密接触;大洋百货的“国潮中秋”等系列活动引来众多国潮爱好者;燕子矶花园城的“我爱你中国”汇报演出、仙林金鹰湖滨天地的“点赞生活节大学生摇滚派对”、万达茂的MANGO电音节,为消费者带来视觉听觉双重盛宴;华采天地举行了“华采不一班”系列主题活动,满足了不同层次的消费需求;苏果超市开展“月是万家明”主题促销活动,“双节”同庆,秋季特惠……

  数据监测显示,黄金周期间,新街口商圈日均客流约22万人次,其中外地客流占比约45%;百家湖商圈日均客流近7万人次,其中外地客流占比约40%。37家百货市场、综合体样本企业共实现销售额16.9亿元,同比增长14.6%;9家超市样本企业共实现销售额3.3亿元,同比增长11%。

  明星销冠品牌涌现

  这个长假,南京新百、中央商场、金鹰等众多商场的销售业绩同比上升,客流也呈现了良好的增幅。

  其中,截至10月7日,南京新百中心店国庆档期销售额同比上升12%,客流同比上升15.4%。河西金鹰世界单店销售业绩较去年增长45.6%,金鹰新街口店、仙林金鹰湖滨天地假期累计接待客流超100万人次。

  今年6月落户南京新百中心店的耐克最高级别KL店,目前已成为商场的“吸睛王牌”,吸引了大批潮流消费者,“双节”期间销售额位列全省第一。此外,长假期间还涌现出一批明星销冠品牌,例如千百度女鞋新百店国庆假期销售额全国第一,优衣库新百店国庆假期销售额全市第一。

  5G手机热卖,健康家电走红

  记者从京东五星电器了解到,手机等“晒生活”的装备持续热卖,黄金周期间通信品类成交额同比增长近50%,苹果和华为增幅均非常大。此外,洗碗机、蒸烤箱、洗烘一体机(干衣机)、无线吸尘器等新型家电也逐步成为新家庭的标配,热泵干衣机销售额同比增长130%,洗碗机销售额同比增长107%。大家电中,除菌、净味、护眼等“健康属性”成为选购家电最重要的衡量标准之一,75英寸彩电销量同比增长83.9%,500-600升的对开门冰箱销量同比增长44.1%。

  生活既要细致也要健康。京东大数据显示,旅游生活、运动户外、家装家电、食品饮料、珠宝首饰五大板块在“双节”期间齐发力。其中,金饰成交额同比增三成,翡翠增近四成,个护小家电增长超四成。此外,智能品类持续高人气,浏览量提升200%,全自动指纹电子锁受追捧,关注度提升超100%。生鲜类整体成交额增长50%,其中乳品冷饮增长80%、肉类增长70%。数码影音设备成交额增长50%。

  文化消费成新宠

  通过培育夜间经济、首店经济、网红经济等新消费业态的城市街区,在黄金周期间得到了越来越多市民游客的青睐,既收获了人气和财富,也为零售业态的组合模式树立了标杆。

  建邺区银杏里文化艺术街区、秦淮区晨光1865创意产业园、鼓楼区水木秦淮艺术街区等纷纷举办夜间主题活动,进一步提升了“夜之金陵”的品牌影响力。

  首届“银杏里”文化艺术周为期数日,好戏连台。10月1日—7日每天下午3点至晚上10点,集手作、特色服饰、文创、美食等为一体的银杏市集,让城市夜景进入年轻人的“打卡清单”。“文学论坛,青春对谈会”“阿卡贝拉人声合唱音乐会”“戏剧朗读,文学嘉年华”“今日之新,非遗乐器演出”“文人笔会,书画艺术沙龙”“说唱文学,潮流文化季”“终归杏里,交响音乐会”等活动轮番上演,引流效果斐然。

  来宁游客“花钱”能力提升

  这个黄金周,南京市文旅业交出了一份漂亮的答卷。市文旅局8日晚间发布数据,全市共接待国内外旅游者967.3万人次,按前7天计算同比恢复率为82.2%,比全国高出3.2个百分点;实现旅游收入93.4亿元,同比恢复率为77.9%,比全国高出8个百分点。

  数据显示,10月1日—7日,玄武湖景区收入475万元,同比增长6.4%,创下历史新高。不仅仅是玄武湖,这个黄金周,南京市多个景区把文化、非遗、旅游、文创、夜间演艺等业态有机融合,营造了消费新场景,带动游客人均消费水平显著提升。抽样调查显示,来宁的国内游客中,一日游人均花费770元,比上半年提高45%;过夜游游客人均花费2101元,比上半年提高近一倍。过夜游游客比重达52%,比上半年提高8个百分点。

  作为跨省团队游重启以来的第一个黄金周,外地客源市场也取得了新突破。智慧旅游大数据显示,节日期间,南京市外游客占比达51.1%,其中省外游客占比达37.1%,分别比上半年提高15.7、13.7个百分点,达到今年以来各节假日外地游客比重的新高。省外市场中排名前五的分别为安徽、上海、浙江、广东和山东。

  餐饮消费喜迎高潮

  南京珍宝舫餐饮集团出品总监林坤告诉记者,集团旗下位于夫子庙景区的桃叶渡秦淮文化餐厅,黄金周期间每天营业额能做到5万元左右,每天要接待约1000人,“人均200元以下的中低端餐饮消费强劲复苏,迎来了今年以来生意最好的时段,单日销售额也能与去年基本持平了。”

  大蓉和酒店董事长张恒表示,今年受疫情的影响,上半年大型的聚餐明显减少,因此,家庭聚餐都集中在国庆期间举行,“黄金周营业额同比增长20%,达到了今年的新高潮。”

  南京市商务部门监测的10家餐饮酒店在长假期间共实现销售额760万元,同比增长1.6%,客流量同比增长3.5%。

  长假期间,宴会市场迅速升温,婚礼、寿宴、百日酒、满月席扎堆举办。

  记者从省餐饮行业协会获悉,南京花嫁丽舍婚礼中心10多个宴会厅全部爆满,国庆期间承接了40多场婚礼。南京金陵饭店、南京金帆酒店管理公司、南京香格里拉大酒店、东郊国宾馆等婚宴预订已排至明年。

  网络订餐、线上销售全线飘红

  国庆期间,网络订餐、线上销售全线飘红。南京樱桃鸭等老字号食品企业,国庆期间网络销售比去年同期增长一倍。美团外卖大数据显示,黄金周期间,南京的外卖订单前五名,分别被江宁、鼓楼、秦淮、栖霞、浦口夺得。

  随着南京市餐饮加速推进标准化、产业化,数字餐饮服务模式正在改变人们的消费习惯。美团、饿了么服务平台与各餐饮企业推出套餐预订,方便来宁游客。饿了么数据显示,节日期间,南京餐饮外卖消费整体增长稳定,而近期火热的小份菜订单量居全国榜单前列。(记者 李子俊 翟羽 曹丽珍 陈燕飞 杨欣)

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