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昆山周庄:迭代升级,加速迈开周庄步伐

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  □ 刘 倩 本报记者 汪宏胜

  今年,中秋撞上国庆,“双节”合一,喜迎金秋,江苏昆山周庄镇倾情推出节庆系列活动。9月28日晚,2020海峡两岸(昆山)中秋灯会正式亮灯,亮灯仪式上,长三角景区夜游联盟缔结揭牌。此次灯会覆盖整个“双节”假期,吸引客流量超44万人次,其中周庄古镇景区接待游客突破30万人次,慧聚广场灯区接待游客超14万人次。时尚与古韵交融,新潮与传统碰撞。近年来,周庄精心规划,着力构建“水乡周庄”特色形态,展现“文化周庄”内涵魅力,实现“总部周庄”产业升级,同时立足长三角一体化,加快产业向3.0版迭代升级。

  擦亮 “夜周庄”金招牌

  周庄,被誉为“中国第一水乡”,是国家首批5A级景区。早在2005年,周庄即开启关于发展夜间旅游经济的布局,十五年来,《四季周庄》实景演出、夜游船、民宿板块等旅游产品,令越来越多的游客萌生“在周庄住一晚”的念想。2019年初,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出大力发展夜间文旅经济,建设一批国家级夜间文旅消费集聚区,“夜经济”成为国民热词。顺应自身发展趋势,2019年,“夜周庄”旅游品牌横空出世,八大特色夜游产品,极大丰富了古镇夜间旅游的热点,令夜晚与白昼的周庄互为镜像,却又互补相成。

  “夜周庄”是周庄本地土壤中生长出来的夜游品牌,缘起于江南人的夜文化,主要以周庄原生态水韵为基调、以水乡古典镇集社区为肌理,通过光影科技、艺术设计点亮周庄的湖湾、水巷、小桥、老街、古宅,并以南北市河及沿河街道文创灯光将其串联成珠,形成夜渔、夜戏、夜画、夜囍、夜宴、夜禅、夜月、夜泊八大特色“夜周庄”产品,让游人体验被现代文旅思想赋能的周庄夜生活。9月16日,江苏省文化和旅游厅发布江苏省省级夜间文旅消费集聚区建设单位名单公示,“夜周庄”成功入榜,成为30家入围单位之一。

  以原有的八大特色“夜周庄”产品为蓝本,周庄再一次对各项产品进行一系列的拓展升级与深度诠释,将八个“点”扩写为八种旅行生活方式,将“夜周庄”概念迅速立体化,推出“夜周庄3.0”。“夜周庄3.0”整合周庄本土文化生活空间、物理环境空间、旅游景观空间和产品体验空间,彻底改写了传统的旅游业态,并紧扣“夜”的主题,打造出在地生长又具有青年群体的普适性的旅游产品。

  目前,周庄规划建设古镇南湖湾、西部湾和蚬江湾三个休闲旅游度假片区;以古镇1086慢生活街区、沿河餐饮、水巷景观等为内容打造水上风情廊;以周庄十二坊等非物质文化遗产项目展示为基础打造江南手艺廊;把江南人家区块建成古镇夜间消费集聚区;在急水江两岸打造滨江旅居带,共同组成“三湾二廊一体一带”全新空间系统,使“夜周庄3.0”物理空间包裹0.47平方公里古镇全域。在扩大宏观物理空间,又在微观环境空间精耕细作,“夜周庄3.0”树立起一个个网红打卡点,避免空间延展后产生的大而不当,将古镇街头的寻常事物、转角小景都做出创意与新意,令游客的旅行不断被惊喜探访。“夜周庄3.0”的魅力与看点不再悬浮于大块景点,而是镶嵌在街、桥、巷弄的肌理般纤微的环境空间中。

  基于“夜周庄”升级而来的“夜周庄3.0”是“东方生活美学”的体验式呈现,是基于水乡古镇文脉、融合声光影新技术、适应游客新需求的江南小镇夜间文化旅游新产品,让传统的旅游业态向文化跨界、产业跨界和体验跨界,在做深做透年轻时尚和高品质旅游产品的同时吸引未来消费客户群。

  “夜周庄3.0”以时间换取空间,当旅游时间从白天延伸到夜晚,随之而来的是旅游脚步的延伸、旅游体验的延伸、文化感知的延伸;促进的是经济活力持久性的延伸;倒逼的是旅游服务的延伸;最终收获旅游工作整体品质大提升、古镇保护与发展大提升。

  照亮周庄全域旅游新发展

  近年来,周庄镇积极打造“全市全域旅游示范区”,围绕“建设世界最美水乡”目标,制定出台《周庄镇“全域旅游”建设三年提升工程实施方案》,明确76项目标任务,全镇上下同心,共同树立全域旅游“精致”发展理念——南部以古镇景区为龙头,创建省级特色小镇;中部以环太史淀湿地片区为龙身,引进优质项目,发展湿地滨水度假游;北部以泛天花荡片区为龙尾,拓展乡村田园休闲游,文旅融合促富民,助推全域旅游全新一跃,高质量打造全域旅游示范区。

  周庄古镇景区引领古镇文化体验游,以创建省级旅游风情小镇、苏州市级特色小镇为抓手,重点实施“夜周庄”等古镇产品精致化提升工程。拓展古镇发展空间,调整优化商业业态,引进煮叶、马来西亚美食驿站、24小时图书馆、阮仪三工作室、隐居精品酒店等一批文创企业、休闲业态、名人工作室、主题客栈,增强产品文化内涵。

  在烟火气和人气之外,周庄也将数字化气息引进其中。8月10日,周庄旅游和新看点VR正式签约达成战略合作。本次签约项目以打造“周庄生活数字景区”为关键词,双方的携手预示着科技赋能的周庄旅游在景区数字化智能导览、越时空文化体验、线上线下联动交互等场景和消费体验的迭代升级,将步入新智能与新旅游高科技畅想落地践行的快车道。

  周庄相关负责人表示:“自2017年起,周庄已运用互联网、大数据、人工智能等技术,加快推进以智能化综合管理、智慧旅游服务、旅游大数据等平台为载体的‘智慧景区’建设,相信此次合作定能为景区数字化运营再升级助力,实现景区智慧化运营的飞跃提升,使新场景体验赋能旅游经济新发展,培育优化旅游经济新业态。”

  让新技能融入到古镇生活中,让人工智能技术随处可见。周庄未来旅游的新体验将以“实景+虚拟”的呈现形式,游客通过智能手机可浏览景点、在线交流、实景预订等服务,解锁“穿越”之旅。

  紧扣文化发展的脉搏,坚持输出高质量的旅游体验,传播时尚、高尚的旅游文化,周庄沿着挖掘内涵、塑造品质的轨道稳步成长。让优秀传统文化来到周庄,让时尚文化符号融入周庄,共同凝练民族精神的内核。

  当前,从0.47平方公里的古镇到38.96平方公里的水乡,周庄全域旅游新布局轮廓日渐成形,休闲氛围日渐浓郁。近年来,香村·祁庄获评中国优秀国际乡村旅游目的地,周庄水乡风情小镇入选江苏省旅游类省级特色小镇创建名单,生命奥秘博物馆获评国家3A级旅游景区,东浜村、祁浜村双双获得江苏“乡村振兴旅游富民先进村”。2019年,全镇接待游客602.6万人次。

  弘亮周庄发展新未来

  创新是发展的原动力,是带动经济发展的首要因素。5月10日,周庄与亿欧集团共同签署战略合作协议。6月12日,亿欧公司携手周庄旅游公司联合主办“2020全球新经济产业(周庄)论坛”,探讨2020年抗疫新趋势下产业创新与行业未来趋势,勾勒“新经济发展”的架构。亿欧作为中国领先的科技与产业创新服务平台,在新科技、新理念为主导的新经济产业发展背景下优势明显。本次论坛的成功举办,是周庄推动聚焦文化、聚焦产业、聚焦线上线下服务的跨界创新合作,标志着周庄旅游与科技服务平台跨界合作完美匹配,推动了周庄的新经济发展和全面建设。

  与亿欧集团的顺利签约只是周庄谋求产业提升取得新突破的一个缩影。8月12日,阿里影视基地周庄正式签约落地。该基地以“文化+科技+体验”为运营理念,包含影视产业、影视旅游、影视配套等多个板块,以中国传统文化为主题,再现宋朝时期风土文化及繁荣景象,未来将汇聚吸引更多国内优秀的互联网IP影视项目,建设国风IP矩阵,通过流量IP来带动影视基地的持续运营及周边文旅产业发展。9月1日,巴莉奥在古镇开设首家香氛主题文化体验店,这是继2020全球新经济产业(周庄)论坛之后,周庄打造面向年轻时尚客群的品质生活新空间的落地实践。“旅游+”跨界的多样化创新,开启了古镇空间新体验。

  近年来,在昆山市委市政府的正确领导下,周庄镇秉持绿色发展理念,围绕“世界最美水乡”发展目标,以“文化旅游”和“感知物联”为抓手,更加突出智能制造、文旅融合等新兴产业发展导向,一方面锲而不舍做好“周到”服务,确保前置服务想得到、精准施策做得到、提升目标达得到,结合周庄实际推出“聚宝盆”高质量发展奖励政策等政策创新尝试;另一方面,凝心聚力拓展总部经济,将省级孵化器“中科昆山高科技创业服务中心”作为总部经济集聚试验园区,依托国家传感器产业基地,建成远望谷物联网产业园、中科高科技升级孵化器,引进双桥传感器、翼捷安全设备等一批物联网重点企业。

  紧扣“总部周庄”“文化周庄”“水乡周庄”三张名片,周庄构建产业招商“可用资源数据库”和“目标高端要素库”,开展“小组式”精准招商。今年以来,完成落地项目45个,注册资金9.05亿元,同比增长180%,完成高新技术产值12.79亿元,同比增长11.75%;申报各类人才项目25人,其中省双创人才6人、姑苏领军人才6人、姑苏天使计划8人、昆山双创人才5人,截止目前,立项省双创人才1人、姑苏天使计划2人、昆山双创人才3人;成功引进潘健生院士高性能工模具新材料研发及产业化项目,实现周庄院士项目零突破。发展会奖经济将优质文旅资源转为产业资源,成功举办2020全球新经济产业(周庄)论坛、“5G周庄 物联世界”昆山创业周周庄专场活动暨第四届青芯沙龙。

  9月17日, 江苏水乡周庄旅游股份有限公司与北京云祈旅游文化发展有限公司在水乡周庄正式签约达成战略合作。本次签约合作以“新零售、新消费、新空间”为关键词,通过深入挖掘周庄古镇旅游文化资源,导入新兴消费内容,推动古镇旅游业态更新和升级,借机培育打造国内首个依托大流量文旅景区形成的新消费业态产业集群。

  在现有发展的基础上,周庄加快对小镇规划的提档升级,充分发挥周庄独特的长三角C位优势,主动融入长三角一体化、周锦淀一体化大蓝图,推进交通、文旅、科创一体化发展;完善和锦溪、淀山湖及金泽、汾湖等核心区的交通体系网络,加强与核心区景区景点的合作联动,承接核心区科创资源溢出效应,对接优质科创人才项目。全方位加强与复星旅文、华侨城、同程、阿里大文娱等知名文旅集团的深度合作,招引标志性优质文旅项目,推动周庄文旅加快产业向3.0版迭代升级。加大对易初新基建总部、日晗机械二期、5G潮魔方等新经济增长点的培育,推动云海度假村、大都会等旅游配套项目嫁接。持续推进中科高科技创业服务中心孵化器建设,加快推进远望谷物联网产业园二期科创空间建设,推进昆博智能感知研究院平台公司建设,吸引新项目、好项目、大项目入驻。

  未来,周庄将进一步与央企、国企开展深入合作,盘存量、提增量,积极对接上海,融入长三角一体化,争取更多更好的项目落户周庄。

  百舸争流,奋楫者先。致力于“世界最美水乡”建设,周庄镇在比学赶超中不断提升核心竞争力,打造一个最具江南水乡风情、最具独特生活方式的世界级水乡旅游目的地。

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