□ 忽 艳 本报记者 魏 静
山为一域之骨，水为一域之魂。15年前，习近平总书记在浙江省安吉县余村提出的“绿水青山就是金山银山”重要理念，为安吉的绿色发展指明了道路。在“两山”理念的指导下，安吉县围绕全域旅游，以水补山，以山带水，将流域治理、资源开发、产业发展、城市改造等结合起来，既完善城市功能，又丰富旅游产品，满足个性化、多样化需求，让各类游客都能在安吉找到好去处。
利用核心优势 打造水上旅游首选地
水，是安吉的宝贵资源。安吉境内共有河道1624条，溪流众多、长流不断，水资源“家底”丰厚。为了让流动的水变得更有价值，从国务院太湖治污“零点行动”开始，当地县委、县政府就确定了“生态立县”战略，注重水资源保护和生态修复，并通过开展五水共治、山青水净、水土保持等行动举措，治理各种盲目开发水资源的现象，护好源头水，为水资源的有效利用奠定扎实基础。
“水资源的保护与开发为乡村经营奠定了体验性、差异化、多元化以及错位发展的基础，为乡村振兴提供了旅游兴农的新实践，为农民增收提供了新途径。”安吉县文体旅游局党委副书记、副局长罗福娣认为。以报福镇为例，通过引进开发漂流等水上旅游项目，有效提高了项目所在村的集体经济收入，通过3家漂流企业的引流效应，打造全域化景区，引导农家乐、民宿规范发展;全镇1.5万人从传统农民向旅游从业者转型，走出了一条村强民富的和谐发展路子。“做活水经济，经营是根本。”罗福娣表示，安吉县坚持以水品牌宣传为主抓手，推动水上旅游项目的市场开发，尤其是玩水节，通过线上线下活动推广，对水上旅游进行“爆点营销”，打响了“到安吉玩水去”的区域休闲品牌。每年夏季，到安吉以玩水为需求的游客已达到300万人次以上，直接产生旅游收入达20亿元。
据悉，自2016年首届中国(安吉)玩水节开幕以来，“到安吉玩水去”已成为安吉夏季旅游的主打品牌。目前，以水上乐园、漂流、竹排、皮划艇和依水而居的大型酒店等旅游产业群已形成，安吉以水为载体的旅游产业正蓬勃发展。
“夏天来安吉，无论是乐园狂欢玩水系、惊险刺激峡谷漂、浪漫趣味溪涧漂还是风光旖旎竹筏漂，总有一个项目会让你留下来。经过这几年的创新发展，如今，安吉玩水体验的深度和内容更加丰富，增加了很多乡村业态，如天空之境、星潮营、鄣吴以及欢乐风暴DJ音乐、凯蒂猫水世界、江南天池天文观星和百县千碗美食等项目。”罗福娣表示，下一步，将全面深入推进水上旅游项目开发建设，探索开发西苕溪全流域水上旅游项目，放大山水运动品牌效应，努力将安吉县打造成为水上旅游首选地和“水经济”强县。
立足生态旅游 促进地方经济发展
诚如湖州市委常委、安吉县委书记沈铭权所言，安吉的核心优势在于良好的生态环境。15年来，安吉县始终坚持生态优先、绿色发展，大力实施全方位的生态管控制度、全链条的生态治理制度、全覆盖的生态保护制度，牢牢守住了县域生态环境的“家底”。近年来，全县森林覆盖率、植被覆盖率均保持在70%以上，空气优良率保持在86%以上，地表水、饮用水、出境水达标率均为100%，实现了“气净、水净、土净”。今年3月30日，习近平总书记时隔15年重访安吉，赋予安吉“再接再厉、顺势而为、乘胜前进”的殷切期望。
后疫情时代，安心消费是消费者信心的核心症结。安吉县特别强调“安心”关键词。记者了解到，为刺激消费需求，推进旅游市场快速复苏，安吉充分利用“三净之地0病例”金字招牌。5月18日，由安吉县发起，杭州市淳安县、丽水市龙泉市、衢州市龙游县、金华市武义县、舟山市嵊泗县等全省共11个“0病例”县(市)积极响应，共同成立全国首个“零零联盟”。11县区以优质的旅游产品、非遗特色、营销素材积极参与其中，从而实现产品一体化、营销一体化、政策一体化，共推生态游、健康游、安心游，为全国消费者打造放心、安心、舒心的文旅消费市场。
长三角一体化发展是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，今年6月5日至6日，2020年度长三角地区主要领导座谈会在湖州举行，7月17日，长三角县域绿色发展峰会又在安吉召开，两次会议上，“共同放大长三角生态绿色一体化发展示范区引领效应”成了共识，长三角产业合作区(一岭六县)应运而生。“一岭六县”是指上海的白茅岭农场，江苏的宜兴、溧阳，浙江的长兴、安吉，安徽的广德、郎溪。“‘一岭六县’地处长三角核心位置，点与点之间路程不超过3小时，从地图上看，恰巧连接成一个爱心形状。”罗福娣告诉记者，这是长三角“三省一市”无缝对接的天然功能区块。“零零联盟”属于强强联合，给游客最大的感受就是“安心游”，将游客引入浙江后再进行分流，“一岭六县”释放更多的是政策优势，把品牌推广上升到一个高度，可以形成标杆作用。正是安吉得天独厚的地理环境与优质的生态环境，为当地旅游的可持续发展提供了先决条件。
采用花式营销 加快旅游产业复苏
在惠民消费券、直播进社区、外展外摆、小吃街等花式营销的带动下，安吉旅游产业正快速复苏。据悉，除争取财政支持外，安吉文体旅游局发动本地高星酒店、品质景区、优质旅行社等关联商家和行业协会共同发放旅游优惠补贴，刺激文旅消费增长，以品牌赋能助力提升文旅行业复苏。
“今年6月，为配合‘春天，我和湖州有个约会’活动，我们在携程网上派发总价值307万的旅游消费券。有1000家安吉酒店、民宿和近30家景区在此活动中受益。”罗福娣告诉记者，针对疫情期间游客对视频、直播等线上旅游的关注度的快速增加，文体旅游局以多渠道、多形式、多手段全面展开线上直播活动。4月29日，邀请携程董事局主席梁建章、湖州市副市长闵云，开展直播带货活动，以携程及旗下平台为主、支付宝同步;当天共销售安吉高级酒店、民宿3000多间，销售额1600万元。
最近，在各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现，“夜经济”已然成为衡量城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度、投资软环境及经济与文化发展活力的重要指标。据了解，安吉的鄣吴镇就推出了夜游及“纯氧6+1”漂流夜间体验项目。该项目包含了玻璃栈道漂流、水上漂流、悬崖水吧等内容，全镇6个村均投入了资金或自然资源，村民也是“股东”。该项目的创意不只在于整合资源、共享成果，还变废为宝，利用景坞村废弃矿山优越的地理位置，在矿山上打造玻璃栈道，开设玻璃漂流项目，别样的夜间玩水体验更是给外地游客们留下了深刻印象。
“农村夜经济的发展前景很可观。”罗福娣告诉记者，“目前我县游客主要来自于长三角地区，旅游淡旺季明显;而夜经济的发展可以展现安吉本土的风俗人情，吸引长线游客来安吉体验，这也为我县破题旅游淡旺季提供了方法。此外，现在国家提倡勤俭节约、反对浪费，下一步我们将配合落实，通过各种方式和渠道宣传，加强对游客的引导和提醒，督促游客在旅游过程中做到节约饮食、绿色消费。”
